3 月 27 日消息，彭博社的马克・古尔曼（Mark Gurman）在最新“Power On”时事通讯中表示，苹果的首款 AR / VR 头显售价为 3000 美元（当前约 20610 元人民币），预估 2023 年的出货量为 100 万台，总营收在 30 亿美元（当前约 206.1 亿元人民币）左右。

　　古尔曼在文章中表示，苹果推出的首款 AR / VR 头显并不以盈利为目的，而是为了巩固公司的市场地位，在 AR / VR 市场建立稳固的立足点。

　　不过古尔曼依然将苹果的首款头显贴上了“dud”（没有价值）的标签，他认为这款首款售价昂贵，目前的 AR / VR 市场发展还不够成熟，没有太多的消费者可以接受这样的产品。

　　另外据《纽约时报》报道，苹果公司即将推出的混合现实头显（MR）在公司内部同时引发了一些员工的担忧，他们对这款设备的价格、实用性和市场前景表示怀疑。

　　据 8 名现任和前任苹果员工透露，最初对这款设备的热情已经变成了怀疑，这在苹果公司推出新产品时是前所未有的。与之前的产品相比，这款头显似乎缺乏明确的目标和需求，不像 iPod 和 iPhone 那样解决了用户的痛点，而且 3000 美元的售价过高。

　　据报道，一些员工因为对这款设备的潜力不看好而离开了项目组，一些员工因为在设备的某些功能上进展缓慢而被解雇，其中包括 Siri。甚至一些苹果高层也对这款设备的前景表示质疑。

　　报道称，苹果公司在五年前的一次企业会议上向其 100 名最高级别的高管展示了这款头显的视频，由设计总监乔纳森・艾夫制作。视频中展示了一个男人戴着增强现实头显在伦敦出租车上给他在旧金山的妻子打电话，通过他的眼睛分享伦敦的风景。

　　《纽约时报》还重申了之前的一些报道，称这款头显将采用碳纤维框架、腰部佩戴的电池、外置摄像头、两个 4K 显示屏、适合戴眼镜者的处方镜片以及一个“现实调节器”，可以增加或减少周围环境的实时视频传输。

　　苹果公司将这款设备的主要应用定位为“共存（copresence）”，即让用户可以通过视频会议和虚拟化身进行交流。该设备还将提供来自好莱坞电影制作人如乔恩・法夫罗等的定制高清电视内容。尽管与 Meta 公司的头显和“元宇宙”有相似之处，但预计苹果会将该设备定位为与现有产品不同的东西。

　　该设备还将为艺术家、设计师和工程师提供工具，让他们可以在三维空间中进行绘画和图像编辑。还有一些应用可以让用户用手势编辑虚拟现实视频。因此，该设备预计将更多地吸引企业和设计公司，而不是普通消费者。一些员工甚至猜测苹果公司可能会再次推迟这款头显的发布，尽管该设备已经开始生产。