文/ 颜向瑜

　　全球概況

　　观察全球各国移动装置产业发展概况，若以品牌出货量进行统计，芬兰以32%的市占率为出货最多的国家，韩国以28%居次，中国大陆则以22%居于第三。至于台湾则以宏达电为首，整体出货量达全球总出货量之2%。

　　然而若以销售额市占率进行统计，出货量市占率仅7%的美国却达20%，而营业利润市占率更高达40%，其中原因来自于美国主要移动装置品牌厂商Apple，而该公司以开发高附加价值之智能型手持装置(如：iPhone与iPad)为主，所贡献营收与毛利显著较一般功能型移动装置为高。再者，Apple提供成熟之应用软件生态(如：App Store)，使该公司得以在销售iPhone之后，尚能由应用商店赚取营收。至于在其他国家方面，芬兰、加拿大、韩国在销售额市占率与营业利润市占率均有领先他国的表现，亦在于该国主要移动装置品牌厂商(如：Nokia、RIM及Samsung)，以致力于发展智能型手持装置产品。

　　图1 智慧型终端市场预测

　　近年智能型移动装置成为全球通讯产业之关注焦点，希望透过了解全球各主要国家现阶段主要品牌厂商发展现况，以供我们了解智能型手持装置之全球发展重要趋势。据MIC统计，至2009年底，全球智能型手持装置市占前五名分别为Nokia(35.8%)、RIM(18.4%)、Apple(12.1%)、宏达电(6.3%)及Samsung(3.2%)，预估至2010年底为止，此市占排名维持不变。由于上述智能型移动装置厂商分别隶属于芬兰、加拿大、美国、台湾以及韩国，分析如下。

　　芬兰大厂动态 

　　Nokia智能型移动装置发展状况，仍以Symbian^3平台为主，而其新机出货时程则常受软件调校状况而出现延误，近来除已出货之N8之外，针对企业用户推出之E7亦出现时程延误状况，也使得Nokia在众多支持Symbian操作系统业者出走后，顺势进行关闭Symbian基金会，重新主导Symbian操作系统发展的控制权，希望能加速其智能型移动装置产品的完备速度。整体来看，2010年Nokia的全球智能型移动电话市占率虽仍为第一名，然而市占率已小幅度下滑至34.5%，而至2011年后，由于Symbian 60、Symbian^3、Symbian^4及MeeGo智能型平台之策略不明(甚至传出将与WP7进行合作)，恐为其发展埋下不利的因子。预计2011年其全球智能型移动装置市占率将跌至三成左右，有赖其积极策略以维持其全球市占率。

　　加拿大大厂动态 

　　RIM近年的发展特点如下：第一、历年来以开发智能型移动电话为主，单价与毛利均高；第二、应用服务生态成熟，RIM的黑莓机可以相当安全之方式与企业服务器链接相关企业应用。虽然非以一般用户为其主打目标，但由于其在美国等成熟市场之企业客户端渗透率高，再加上这些市场消费能力高且用户基础广大，故长年在智能型移动电话之市占上能取得前三之地位，备受瞩目。

　　2010年RIM的全球市占率為第二名，市占率下降至16.6%，预计2011年市占比重更将下滑至14.2%，成为智能型移动装置市占第三之厂商。其主要原因乃由于其使用群众仍以企业用户为主，较难见有暴发性用户的增长， 在其他智能型移动装置品牌出货皆增长的状况下， 造成其市占率逐年下滑所致。

　　美国大厂动态 

　　美国的智能型移动装置厂商代表为苹果(Apple)，其2007年即推出第一代iPhone智能型移动手持装置。第一代iPhone采全屏幕外观设计，强调所有功能操作均可透由3.5 寸大的触摸屏来完成，而外观仅留存一个Home按键，摆脱传统智能型移动装置的QWERTY键盘束缚，成为智能型移动装置的新典范。其独到之处在于用户接口(User Interface，UI)设计、网络功能及动态传感器等，共获得200多项产品专利。在UI方面，诉求多点触控(Multi-touch)技术，屏幕能够显示字母或数字键盘，让使者可同时多点触控来符合打字需求，并可利用二只手指的滑动来进行图片的放大或缩小浏览，为近年智能型移动装置的发展树立了跟随的典范。至2011年1月底，iPhone已推出至第四代苹果手机iPhone 4，并成为全球焦点。

　　2010年Apple的全球智能型移动手持装置市占率为第三名，其市占比重为16.2%，由于iPhone系列产品单价较高，因而如何维持其商业模式持续吸引用户采用，成为各方观注焦点。至2011年后，预计iPhone并将持续推出新产品(支持CDMA网络的iPhone 4)扩大其营运范畴，而iPhone系列的下世代产品(第五代iPhone)亦将持续引发购物热潮，故其2011年全球市占率预计将提升至16.5%，取代RIM成为智能型移动装置之全球第二大厂商。

　　台湾大厂动态 

　　作为Android平台的先进者与Google最早的合作伙伴，宏达电(HTC)充分利用2010年初各品牌大厂尚未投入大量资源在Android平台的空档时机，与全球各主要市场电信业者合作推出多款Android平台机种，搭配营销宣传提高知名度，成功塑造起用户购买Android平台机种的第一选择之形象。虽然在2010年上半年宏达电以来一直饱受Samsung Mobile Display(SMD)AMOLED面板产能不足之苦，造成Desire与Incredible出货不顺，该公司毅然于第二季季末改用Sony面板，终能暂时缩小供给无法满足需求的缺口。然而展望2011年，宏达电面临的将是Samsung与LG等传统移动手持装置品牌大厂积极投入，在电信业者采购选择增加下、其优势必然有所减损，如何提升产品组合多元性以满足不同市场区隔将为最大挑战。

　　2010年宏达电的全球智能型移动装置市占率仍为第四名，市占率小幅度提升至8.3%。至2011年后，由于宏达电仍能保持小幅度的Android平台领先优势，虽然硬件供应链能否支持将是关键问题，但宏达电累积的硬件研发及品牌能力将于2011年带动业绩成长。预计2011年宏达电其全球智能型移动电话市占率成长至一成，并缩小与iPhone之市占位置。

　　韩国大厂动态 

　　在2010年中开始，Samsung受惠于采取与美欧主要电信业者绑约销售策略，积极进行其Android移动电话Galaxy S销售推展，而该机种于2010年底销售总量达1，000万台，可见其于智能型移动装置之后劲。从操作系统部分来看，除了自己的Bada平台外，Samsung亦采用Android平台推出了数款机种，例如Google的第二款旗舰机种Google Nexus S亦为Samsung所代工。在微软新推出的Window Phone7：Omnia7及Focus，将成为Samsung继自有之Bada平台及Google Android平台外，另一积极推展的智能型移动装置作业平台。

　　整体来看，2010年Samsung的全球智能型移动装置市占率为第五名，市占率小幅度提升至8.3%。然至2011年后，由于其拥有硬件供应链之优势，再加上长期以来所建立的功能型移动装置通路及营运商关系，对于其未来推动智能型装置电话皆会有所帮助。预计2011年其全球智能型行动移动装置市占率将成长至11.8%、超越台湾的宏达电，且后续成长力道可密切关注。

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