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OLED危险了!Mini LED将成为中高端电视市场主流

编辑:chinafpt 2021-11-04 14:31:01 浏览:216  来源:

  OLED危险了!Mini LED将成为中高端电视市场主流

  创新显示技术是彩电行业发展的驱动力,每一次技术的更替就是彩电行业的迭代史。从CRT取代液晶显示,到现在的量子点、OLED、激光、Mini LED、Micro LED等创新显示技术百花齐放,彩电行业迎来空前的繁荣。

  按说在创新显示技术繁荣的今天,为什么说Mini LED已成为行业新燃点呢?

  其实,这是因为Mini LED确实与其他创新显示技术不同,Mini LED是背光技术,可以搭配液晶电视、量子点电视,提升产品品质;其二,就是Mini LED技术并没有太高的门槛,所有电视品牌都能布局,同时也是替代普通液晶电视实现升级的最佳之选。

  Mini LED引领电视行业创新升级

  2021年以来,市场对65英寸以上大屏需求增多,中国彩电行业对超大屏和画质的需求,促使显示技术不断发展。而Mini LED技术是55英寸以上大尺寸的最佳选择,Mini LED基于LCD技术的快速进步,同时吸收OLED技术优势,在大屏显示效果与成本上更具优势。

  集微咨询(JW insights)认为,Mini LED电视具有巨大的市场潜力,随着Mini LED背光模组成本的持续降低,Mini LED电视市场将实现爆发式成长,超越OLED电视,成为中高端电视市场的主流。

  Mini LED背光有助于推动液晶电视产品升级。Mini LED具备更高的集成度、更高的对比度、更低功耗,作为背光能够提高液晶电视的对比度、色彩还原、亮度等,甚至可以让液晶电视画质与OLED电视相媲美,而且成本更低,寿命更长,成为液晶电视升级的重要技术之一。

  主流电视厂商纷纷借Mini LED背光升级液晶电视,使2021年成为Mini LED大规模商用元年。但是不同的电视厂商的Mini LED电视策略有所不同。

  作为最早布局、最先量产Mini LED的企业,TCL对Mini LED显示技术以及Mini LED电视持续重金加码。

  在产能布局上,TCL在全球布局了10条生产线,未来年产量目标做到一千万台。在中国的贵州、成都,年产量达到700万台。TCL于2019年推出了全世界第一台Mini LED产品。这两年,TCL陆续推出了三大系列,四个尺寸,7条产品线,18款产品。还有C12从上市以来的一路畅销也证明了消费者对Mini LED技术的认可。不过,相对于其他企业的布局,选择深耕Mini LED,也显示出TCL对Mini LED的信心。行业顶级领军团队,助力Mini LED显示产业先行,TCL对于Mini LED的战略布局并不同于以往玩家的“浅尝辄止”,而是会在这个领域持续挖掘,借此进一步提升其商显市场的领先地位。

  行业竞争将进入一个新的维度,TCL成为Mini LED技术领域的先行者、开拓者并非偶然,而是其行业使命与技术实力使然。相信TCL会将Mini LED的技术应用发扬光大,甚至通过Mini LED技术重塑整个电视行业竞争格局,引领行业进入下一个显示时代。

  Mini LED电视展现巨大市场前景

  三星、TCL电子是Mini LED电视的主力军。他们原本在中高端电视市场主推QLED电视,如今加入Mini LED背光之后,QLED电视亮度、对比度、色域值都获得不同程度的提高,使QLED电视拥有更多的画质筹码与OLED电视比拼。2021年,三星、TCL电子(包含雷鸟)都推出了十款Mini LED电视,全面引领Mini LED电视市场,其中TCL电子中高端Mini LED电视产品都有布局,目前在市场中处于领跑的位置。

  OLED电视阵营主力军LG、创维、索尼对于Mini LED电视的态度各异。LG、创维拥抱Mini LED电视是为了弥补OLED电视产品布局的不足。目前,OLED电视主流尺寸是55英寸、65英寸、77英寸,创维和LG都不约而同地推出了75英寸、86英寸Mini LED电视,弥补了OLED电视欠缺的尺寸,进一步完善高端电视产品线。索尼则不同,索尼品牌定位在中高端市场,在原本的高端液晶电视与OLED电视市场处于领先地位,不急于将液晶电视升级为Mini LED电视。

  激光电视阵营主力军海信、长虹在高端电视市场主推激光电视,对Mini LED电视采取重在参与的市场策略。海信虽然上市了三款Mini LED电视,但是推广重心几乎全部压在激光电视,给Mini LED电视的资源非常有限。长虹发布了一款8K Mini LED电视,主要用于树立高端品牌形象,并没有在市场中销售。

  其他厂商华为、康佳、飞利浦、乐视、小米等并不热衷Mini LED电视。他们大多数只是上市了一款电视,有的甚至只是用于秀肌肉,对Mini LED电视市场的推动作用十分有限。

  在主流电视品牌的推动下,Mini LED电视概念火热,但是市场表现却不如预期。奥维云网报告指出,2020年Mini LED电视销量达1万台,2021年上半年Mini LED电视销量仅3万台。奥维云网已经将2021年Mini LED电视市场规模从25万台降至15万台左右。GfK更加不看好Mini LED电视市场,甚至预计,2021年中国Mini LED电视的零售量规模仅为7万台。

  Mini LED电视销量有限主要原因有三点:第一,Mini LED电视市场看似热闹,但是真正推动者只有三星与TCL电子,其他品牌还处于重在参与阶段。第二,Mini LED背光模组初期成本较高,大幅增加了液晶电视成本,使Mini LED电视停留在高端电视市场。第三,液晶面板行业处于上升周期,价格价高,再加上驱动芯片、铜等涨价,使液晶电视价格上涨,再加上Mini LED背光模组增加的成本,与OLED电视比拼竞争力稍显不足。

  但是从中长期来看,Mini LED电视具有巨大的市场前景,将成为液晶电视的标配。伴随着Mini LED背光模组成本的降低,技术的升级,Mini LED电视价格逐步趋近于传统液晶电视,届时,Mini LED电视销量将超越OLED电视,成为中高端电视市场的主流。

  Gartner报告指出,与传统LED背光相比,Mini LED具有更高的对比度、亮度和色域,被大尺寸高端电视率先采用,未来Mini LED有望成为首先的背光技术,到2024年,至少20%的中大尺寸显示设备都将采用Mini LED背光。Omdia预计,到2025年,Mini LED背光电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。

  苹果入局,Mini LED产业化进程加速

  不出意外,近日苹果发布的新款Macbook Pro采用了Mini LED背光面板,并且首次使用了Liquid视网膜XDR显示屏,可谓是达到了笔记本屏幕中的天花板。华尔街见闻·见智研究来聊聊苹果入局的几点看法。

  在此之前,Mini LED主要应用在高端电视中,由于Mini LED背光的价格高昂,一直成为产业化加速发展的屏障。然而此番苹果入局,因为其较高端电视市场拥有庞大的市场空间,需求量的提高对于产业链的快速扩张意义重大。

  具体来看,苹果笔记本单季度销量就可达到550万台,而Mini LED电视全年的预期也仅有180万台,可谓苹果单季度的销量就是Mini LED三倍之多,这还没有考虑苹果每年21%的增长速度。所以,苹果的入局对于Mini LED的需求量有重要的影响。

  另一方面,因为苹果其在消费电子产业链中的影响地位,对笔记本率先使用Mini LED背光模板的此番操作,后续可能会被效仿,进而使得在笔记本领域掀起一轮Mini LED背光屏风潮,因此我们推断Mini LED产业整开启新一轮的加速扩张期。

  根据CINNO Research机构预测,Mini LED行业未来五年的市场规模将增涨十倍,Mini LED背光模组将从现在的不到2,000万片/年出货量增长至1.7亿片/年。终端显示数量将增长至4,000万部以上,市场规模的年复合增速高达到140%。

  另一方面,因为产业链的快速扩张,会使得Mini LED目前高昂的成本下降,降低价格后将更具备提高在面板行业渗透率的能力。从明年开始,Mini LED将会以每年15%-20%的速度降低成本价格,在未来几年,成本降低的Mini LED将会在显示面板行业中有更大的竞争优势,可能会应用在车载、可穿戴等领域中。

  然而,在当下市场我们都知道Mini LED的使用成本之高,那为何苹果还选择它的,其实在此前的文章中苹果十月发布会,MacBook将引领MiniLED进入商业元年华尔街见闻·见智研究也为大家分析过,Mini LED因其物理特性,使得屏幕的使用寿命和可复制性强,因而符合高效量产的特征。另外,Mini LED背光是一种已经成熟的技术,能够有效控制产品的良率和后续维修等问题。

  其实早在2019年Mini LED就开始在商用显示中应用,点间距主要为150-250微米,主要应用在高端显示中,产业链还很不成熟,市场渗透率也非常低。

  进入2020年后,Mini LED电视才逐渐走入大众视野,替代传统LCD和OLED电视,但是因为价格高昂,以及投影显示的部分冲击,需求量并不大。但是,值得注意是这阶段,产业链的各个环节已经发展的相对成熟,此刻苹果的进入已经具备量产的一切前提,而它的到来也只会加速行业的规模扩张。

  (本文根据爱集微、慧聪家电网资料整理)

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