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三星Micro LED电视: 小一点就能“赢”了吗?

编辑:chinafpt 2021-11-04 11:26:07 浏览:166  来源:

  三星Micro LED电视:小一点就能“赢”了吗?

  用Mini/Micro LED直接显示技术,制作居家智能电视,进而突破传统液晶和OLED电视玻璃基板对彩电尺寸的限制,这条“行业共识”现在似乎出现了变数。

  从韩媒看到消息称,三星电子正在准备生产77、88、99寸Micro LED消费电视,预计最快在2021年第四季度末上市。——三星引以为傲的“The Wall”正在变“小”:77英寸的LED电视,还是“wall”吗?

  三星的难题,小了就能解决吗?

  77、88、99英寸Micro LED比较更大尺寸产品的优势,显而易见:那就是必然价格更便宜。事实上,Mini/Micro LED电视屏幕,本质还是LED拼接大屏——拼接大屏的成本几乎与显示面积大小成正比。

  目前大多数Mini/Micro LED电视机的价格都及其昂贵。例如,三星的110寸Micro LED电视售价目前为1.7亿韩元,即15万美元,100万人民币。对于大多数三四线城市而言,这就是电视机比房子还要贵。因此,这种产品销量,全球市场都是只有千台为单位的规模,几乎无法上量。

  尤其是对比竞品而言,98英寸液晶电视价格在20000元及其以上;100英寸激光电视最低更是只有一万元出头而已。数十倍的价格差,就成了市场销量上的数百倍差距。特别是在2021年大尺寸电视加速普及,80英寸以上市场国内需求接近翻番的背景下,价格高昂的Mini/Micro LED电视机依然“销量起色有限”,凸显了价格成为Mini/Micro LED电视机市场成长制约因素的问题。

  因此,几乎所有的媒体对更小尺寸的三星Mini/Micro LED电视机给出的第一个判断就是“为了降低价格”。但是,必须客观公正的“补上一刀”:即便尺寸变小,Mini/Micro LED电视机和竞品比,价格依然昂贵。三星77英寸Micro LED不可能有75英寸液晶电视那种五六千元的价格。

  小尺寸市场,本就不是Mini/Micro LED的菜

  为什么要用Mini/Micro LED技术做家用彩电呢?无外乎两个原因:第一是,Mini/Micro LED技术让传统LED屏幕能够实现满足家用观看的PPI分辨率需求——即实现了更小的、更极致的像素间距指标。这是这一类产品诞生的技术基础。

  第二是,彩电消费的“屏幕尺寸”越来越大。20年前,国内电视机消费数量占比最高的是29英寸;三四年前这个数据变成了55英寸,预期2022年将很可能再次升级为65英寸。且三年来65英寸及其以上彩电市场销量已经翻番。乃至于预期2021年85/86英寸的消费量都将冲刺彩电总需求的十分之一市场份额。

  但是,传统的液晶电视和OLED新技术,在玻璃基板尺寸制约下,在100+以上尺寸的竞争力和技术可行性并不充足。Mini/Micro LED技术,以拼接显示为基础“构型”,恰不受制于任何尺寸限制,天然满足未来彩电屏幕越来越大的需求——而且拼接显示能够“拆解运输、现场组装”,也解决了超大电视“进家门”的运输难题。

  但是,对于77、88、99寸Micro LED消费电视,行业人士认为,恰好与以上两点“反方向而行”:不仅是这一选择有点违背LED大屏核心优势就是最大的竞争力特点、与液晶电视既有尺寸正面对抗(虽然77、88、99寸Micro LED消费电视比液晶主流的75/86/98英寸“大一寸”,但是这不会成为显著的价值差异)。同时,这种“小一点”的选择,也会极大的提升“像素密度、像素间距”上的“实现难度”。这一点无疑是增加成本的因素。

  因为,作为高端电视,最惨分辨率也不能低于2K、甚 至4K是基本的指标——对比而言,必须指出,顶级的75、86、98寸液晶电视,目前都是8K分辨率。而77、88、99寸Micro LED消费电视实现8K指标,目前技术难度非常巨大、成本也会急剧增加。

  所以,77、88、99寸Micro LED消费电视面临的竞争是:相同尺寸下,价格比液晶、OLED高;分辨率很可能还不及液晶产品;产品厚度和重量也超过液晶和OLED产品。这真的很难看好这样的所谓“产品创新”。能够卖出去的产品,不是挂一个最高端名头就可以的:毕竟消费者中,绝大多数并不是“人傻钱多”类型的。

  Micro LED彩电创新到底应该走什么样的道路?

  据了解,国内Micro LED大屏显示技术(不是指中小屏幕和微型显示的Micro LED技术)的最小像素间距方案已经达到0.3x水平,即基本能够满足77英寸4K画质的需求——这方面,本土企业的创新堪称全球领先。但是,另一方面,从市场化角度看Mini/Micro LED直接显示,有一定客户需求的集中在P0.8/p0.9产品上。

  道理很简单,目前Mini/Micro LED显示主要还是面向工程应用。工程显示需求往往都是“大面积”的——在合理的观看距离内,更小的像素间距“没有视觉价值”。因此,可以说P0.6及其以下间距的Micro LED显示产品,很可能主流应用就在200英寸以下画面,即类彩电大屏产品。

  也就是,未来超微间距的Mini/Micro LED显示,尤其是真正达到Micro LED标准的设备,必然和彩电有关系:1.或者直接就是大屏彩电、2.或者是对未来更大尺寸彩电的技术积累、3.或者是差异化彩电用户与需求的补充——无论是商用还是家用,Micro LED显示与98英寸液晶的“距离”都不会像与传统LED大屏比较那么“遥远”。

  或许77、88、99寸Micro LED消费电视真的不是好的选择,但是Micro LED技术必然更大一些的在100-200英寸具有“彩电应用的空间”。

  在这样的理解下,很多人更倾向于认为,三星Micro LED的战略阶段,很可能并没有进入“规模发力”阶段,其市场还是处于尝试性和技术积累阶段。77、88、99寸Micro LED电视产品,并非没有考虑过液晶等的同质竞争,而是只有这样的尺寸才能满足“现有技术下,可行的价格”:也可以理解为,先解决“这类型产品的市场存在感”问题。

  这是一个残酷的现实:在性能、价格、尺寸够大等方面都实现满足规模市场的优化,无论是本土企业还是外资企业,在Micro LED电视技术上,都还处于“初期”阶段。现在更多是积累技术和实力的时期。Micro LED电视与其如何看中家用市场的可行性,不如在商用等真正能够“发挥技术优势”、“客户又愿意为更好效果埋单”的领域,先挣得第一桶金。

  综上所述,三星Micro LED电视的尝试依然在进行,新的更小尺寸的产品代表了进一步的市场努力。虽然这一努力的结果并不看好,但是这种努力的趋势依然值得称赞:相信未来,随着Micro LED显示技术真正的步入成熟阶段,其市场表现也就能够“全面开花”——这与短期内,Micro LED显示更多属于“专业大屏”领域并不矛盾。

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