根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》数据显示，2026年10月，中国电视市场的品牌整机出货量为284.4万台，较去年同期下降12.2%，环比9月增长5.3%。

1至10月的累计出货量为2475.1万台，较去年同期下降8.8%。实际上，行业对全年市场规模的收缩已形成共识。值得关注的是，10月落在双十一大促周期内，当月出货的同比跌幅为今年前十个月中的次高值，仅次于618大促周期内5月23.1%的跌幅。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%

当月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、创维、TCL、小米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为271万台，同比下降13.1%，合并市占率高达95.3%，维持在高位。

海信、创维和TCL三大传统主力品牌（含子品牌）在10月的合并出货量约为178万台，同比下降9.9%，合并市占率为62.4%。

小米（含红米）在10月的出货量约为50万台，市场占有率为17.6%。10月12日，REDMI电视X RGB‑Mini LED 2027竞技版开售，产品覆盖55至85英寸，定位平价游戏电视，价格友好，55英寸版本国补后不到2300元。

排在TOP4之后的长虹、海尔和康佳三个传统电视品牌在10月的合并出货量约为38万台，同比大幅下降20.1%，合并市占率为13.4%。

华为10月出货约为5.3万台，同比大幅下降41.1%。

外资品牌方面，三星已于今年5月撤出中国市场，剩余索尼、飞利浦、夏普三家，10月合计出货量为5.2万台。

双十一市场即时零售数据

当前正处在“双十一”大促期，电视零售主要集中于线上市场。京东在10月9日率先开启家电抢先购之后，于10月12日晚8点在全平台正式启动促销，整体活动将持续至11月13日。

根据洛图科技（RUNTO）零售市场周度监测数据，2026年第41周至44周（10月5日至11月1日）覆盖了大促期前半段，线上市场的零售量同比下降15.5%，零售额同比下降14.4%，零售均价为4307元，较去年同期提升55元。