国内手机市场2025年第31周（7月28日-8月3日）激活量数据正式出炉，市场格局呈现“稳中有变”的态势。

头部厂商中，vivo以18.6%的份额（含iQOO子品牌5.4%）蝉联冠军，OPPO系（16.3%）、小米（15.5%）分列二三位。

荣耀与华为以14.7%与14.4%的份额紧随其后，而苹果则以11.8%的占比创下年内非促销周新低。

值得注意的是，这已是连续第三周排名序列未发生变动，但各品牌内部竞争暗流涌动，因此笔者结合近期市场的发展情况，看看到底有多少区别吧。

首先是vivo手机夺冠，其凭借线下渠道优势和影像旗舰X200系列的持续热销，实现了周份额18.6%的亮眼成绩。

这已是vivo连续第八周蝉联榜首，但这份成绩单背后暗藏隐忧，比如其子品牌iQOO份额从5.5%微降至5.4%，主品牌线下渠道受暑期消费淡季影响增长放缓。

若iQOO后续动能不足，vivo的领先地位或将面临挑战，但近期iQOO Z10 Turbo+刚发布完成，估计会带来一定的增长。

但也可以看出来，想持续的领先，就必须要带来更为激进的配置参数，不然发展压力将会变得非常大。

而本周最大看点在于荣耀与华为的“逆向走势”，荣耀份额升至14.7%，直接实现了连续四周增长。

其成功源于精准定位学生群体，比如HONOR 400系列大电池机型策略有效撬动暑期换机需求，且后续还有新机发布。

华为则成为本周增幅最大品牌，份额从13.3%跃升至14.4%，增长达1.1个百分点，背后关键原因是供应链改善。

比如30周因5G SoC供应短缺导致的Nova、畅享系列缺货问题逐步缓解，产能回升带动市场反弹，同时华为双旗舰策略显现成效，比如Mate70系列、Pura80系列都在降价，刺激了市场增长。

然后就是小米虽以15.5%守住第三，但面临荣耀与华为的双重挤压，领先优势缩至0.8%，后续应该需要通过新机来扳回一城。

一方面，其主力机型红米K80至尊版发布已超一月，增长动能减弱；另一方面，采用自研芯片玄戒O1的小米15S Pro销量仅十余万台，未能打开局面。

能否在8月下旬发布的红米Note15系列扳回一城，成为小米维持前三的关键战役，目前还只能用拭目以待来形容。

毕竟小米手机目前的发展节奏并不算快，或许只能等到9月份的新机发布之后，才能够得到更大提升。

而苹果以11.8%的份额滑落至第六位，创下2025年非促销周最低纪录，这一颓势源于双重压力。

比如iPhone16系列在中国呈现“高端热销、中端遇冷”的畸形格局，其中Pro Max与Pro机型合计占比61%，而标准版与16e销量惨淡。

截至第26周，16e国内销量仅17.1万台，Plus版本也仅82.6万台，这个数据来说，真的不够激进。

此外，消费者普遍持币等待9月iPhone17系列发布，因此销量方面也就很难得到太大的增长了。

另外要说的是，OPPO以16.3%的份额稳居第二，与vivo的差距缩小至2.3个百分点，其实力也是不容小觑。

而其增长主要依靠两大引擎驱动，第一个是Reno14系列稳居畅销榜第四位；第二个是创新机型K13 Turbo凭借主动散热风扇和7000mAh超大电池，在游戏玩家群体中引发热潮。

不管怎么说，可以很清晰看出第一梯队（vivo、OPPO）差距微弱，暑期促销力度将决定短期座次。

第二梯队（小米、荣耀、华为）陷入“三角缠斗”，任何一方产品或渠道策略调整都可能改写格局。

总而言之，折叠屏降价、鸿蒙生态阵痛、果粉持币观望，这些现象共同勾勒出暑期手机市场的众生相。