根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国大陆显示器线上零售市场月度追踪（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》报告，2025年上半年，中国大陆显示器整体线上全渠道零售市场的总销量为642万台，同比增长29.7%。

洛图科技（RUNTO）将线上零售平台分为以京东、天猫、苏宁易购等为代表的传统主流电商和以抖音、快手、拼多多等为代表的新兴电商。

其中，传统主流电商约占92%，销量达593万台，同比增长30.4%；销额为60亿元，同比增长24.2%。基于传统主流平台的绝对规模优势和销售规整性，本文主要分析在这一公开零售渠道下的中国显示器市场发展现状。

洛图科技（RUNTO）分析认为，线上市场规模增长的因素是多方面的：一、电竞产业在中国的强劲发展对于显示器市场形成了显著驱动力，消费者对高性能产品的追求推动了电竞性能设备的渗透以及整体规模的攀升；二、产品在指标参数、新型显示技术以及双模等方面的自身进步对于市场大盘的扩容提供了有力支撑；三、国补政策的推行有效释放了消费潜力，激发了市场活力。

一、品牌竞争：

集中度飙升，AOC、HKC与小米稳居线上前三

中国线上显示器市场的品牌竞争格局正加速向头部集中。2025年上半年，线上销量前三品牌的合计市场份额达38.5%，较去年同期提升了7.5个百分点。AOC、HKC与小米稳居销量及销额榜的前三甲。

AOC凭借全面的产品矩阵与强大的品牌号召力，主导着主流市场，在销量与销额上均位列第一。

HKC增长势头迅猛，销量排名线上监测市场的第二，同比2024年激增了近90%。这主要得益于其在电竞市场的投入，以高刷新率、高分辨率产品成功吸引了用户。

小米聚焦办公市场，凭借高性价比策略赢得年轻消费者，排名线上监测市场的销量第三；尤其在100Hz细分市场占据高达31%的销量份额，优势明显。

新兴品牌方面，SANC与KTC已跻身线上监测销量榜的第四、五位。可见，在细分领域或差异化的策略中仍可觅得发展机遇。

2025H1 中国显示器线上市场销量TOP5品牌表现

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

二、价格分布：

均价下降5%；500-999元占主流，高低两端增速领先

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年上半年中国大陆显示器线上市场均价为1012元，较去年同期下降约5%。

此趋势一方面来源于市场竞争的烈度，事实上，“卷价格”不仅仅存在于显示器市场，但显示器产品指标的单一使得价格是最有效的竞争工具。另一方面，目前领先的显示器品牌多为工厂品牌，对于供应链都有较强的把控能力，均能挤出一定的降本和降价空间。

分价格段来看，500-999元区间的产品正在主导市场，占据了高达47%的销量份额。0-499元和1000-1499元区间的产品市场跟随其后，成为第二和第三销量仓。

同比增速方面，0-499元及2500-2999元价格段的产品分别以52%和65%的销量增长领跑整个线上市场。

2025H1 中国显示器线上市场按销量价格段结构

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：元，%

三、电竞市场：

销量激增40%，渗透率创新高

得益于热门游戏与国补政策的推动，中国电竞显示器线上市场的规模继续超高速增长。2025年上半年，电竞产品在线上市场的销量高达40%，市场份额占到了63%，较2024年同期提升了约4个百分点，较2023年同期则提升了17个百分点。

产品层面，180Hz刷新率仍占主流，在线上市场的销量占比达20%，但200Hz和240Hz等更高刷新率的机型也在激烈的市场竞争中快速推进。

此外，电竞显示器价格的进一步亲民化，也使其触达到了更广泛的用户群。

2023-2025H1 中国显示器线上市场电竞产品销量渗透率变化

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

展望电竞市场的未来，洛图科技（RUNTO）认为，将在技术、市场和应用方面呈现诸多变化：

在技术层面，①刷新率仍将继续提升，未来几年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同时，响应时间也会不断缩短，为玩家提供更流畅、无拖影的游戏体验。②为争取更高的附加值，OLED 和Mini LED 技术将加速渗透。③圆偏振光等多种护眼技术将会大范围应用，护眼将会成为电竞显示器的标配功能。④AI 技术与显示硬件深度融合，在裸眼 3D、画质优化、智能场景识别等方面发挥更大作用。

在市场层面，技术进步和产能提升会使成本降低，加上市场竞争愈加激烈，电竞显示器价格将继续下降。

在应用层面，①电竞显示器不再局限于游戏领域，其高性能特点会使其逐渐渗透到办公、专业设计等多个领域，市场空间进一步打开。②满足个性化需求：不同类型电竞游戏玩家对显示屏需求不同，未来会有更多针对特定游戏类型和用户偏好的定制化产品出现。

当然，基于电竞显示的高渗透率，其发展趋势事实上也决定了显示器市场大盘的方向。

四、新型显示技术：

OLED和Mini LED产品增速分别为193%和174%

OLED与Mini LED是显示器屏幕的进阶显示技术路线。OLED凭借自发光优势，提供顶级画质和响应，服务高端专业用户；Mini LED用分区背光技术提升画质，兼顾性价比和实用性，吸引大众消费者。

在技术持续迭代升级、生产成本不断优化以及市场需求日益旺盛的三重推力下，2025年上半年，OLED与Mini LED显示器呈现出了令人瞩目的爆发式增长。其中，OLED显示器的线上市场增速高达193%，Mini LED亦紧随其后，实现了174%的迅猛增长。

不过，在绝对的销量渗透率方面，两者目前均不足5%，后市仍有巨大的潜力空间。

五、未来预测：

2025年中国显示器整体线上零售市场涨幅预计达23%

进入下半年，中国显示器线上市场预计将保持稳健增长。产品的性能指标远未到达极致，电竞和高阶办公等细分场景依然是促使市场向前向上的动力。

国补的第三批资金即将全面下达，但限量限额仍然会存在，在15大补贴类目之外的独立显示器的补贴更是可能继续时有时无。

综上，洛图科技（RUNTO）预测，2025年全年，中国显示器整体线上零售市场销量规模将达到1350万台，同比增幅为23.1%。