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中国客厅智能设备线上零售数据月报

编辑:chinafpd 2023-12-01 09:44:32 浏览:856  来源:

  客厅智能设备

  根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年10月,中国客厅智能设备包括智能投影、智能电视、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能门锁、监控摄像头等产品的线上监测市场(不含抖快等内容电商)总零售量为725万台,同比上涨7.5%;总零售额达132亿元,同比上涨15.1%。

  10月,由于电商平台在23日晚现货开售,大多数品类的销量同比均出现上涨,其中涨幅较高的品类包括智能门锁和摄像头,涨幅超20%;智能平板和智能投影的涨幅则超过10%。处于产品生命发展周期低谷的智能音箱、智能盒子和XR设备则延续下滑的状态

  促销期,主流品牌投入了更多资源,展现出了较大的促销力度,多数品类价格同比呈现下滑。

  2023年10月 中国客厅智能设备线上市场规模及变化

  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,亿元,元

  注:为相同条件下比较,各品类口径统一为线上监测渠道

  智能投影

  2023年10月,中国智能投影线上监测市场销量为43.0万台,同比上涨10.3%;监测销额为8.3亿元,同比微降0.1%。

  细分产品技术方面,DLP产品在线上监测市场的销量占比达到39.1%,为2023年最高值。原因在于DLP阵营较大的促销力度,重点品牌的重点机型降幅基本都在10%以上。

  1LCD产品的销量占比为58.1%,较去年同期上涨3.0个百分点,但环比大降16.7个百分点。1LCD产品均价较上月出现明显提升,受益于小明、小米、哈趣等领先品牌的拉动。

  智能电视

  2023年10月,中国智能电视线上监测市场销量为220.9万台,同比上涨4.6%;监测销额为73.4亿元,同比上涨24.1%。

  均价上涨的原因主要是两个方面:面板成本上涨和整机产品结构升级显著。

  75寸超过65寸成为智能电视市场的第一大尺寸,销量份额达到24.8%,较去年同期上涨6.3个百分点。此外,85寸市场份额达到8.6%,达到近两年的最高值。

  Mini LED的监测销量份额达到3.3%,高端产品加快市场普及。

  智能平板

  2023年10月,中国智能平板线上监测市场销量为126.4万台,同比上涨13.6%,销额35.6亿元,同比上涨11.3%。

  品牌方面,TOP4品牌Apple、华为、小米、荣耀,合计份额为69.5%,且销量同环比均上涨10%以上。排名第八和第十的学而思和小猿销量环比增长超过100%。本月也是小猿首次在2023年进入TOP10品牌行列;同时,小猿亦首次位列电子纸平板线上市场销量第一名。

  价格方面,主销价位段由9月的2000-3000元转变为10月的1000-2000元,原因之一是苹果较受欢迎的机型“iPad第九代”促销价降至2000元以下,吸引了较多注重性价比的消费者,也按动整个市场的价格重心下移。

  智能音箱

  2023年10月,中国智能音箱线上监测市场销量为46.1万台,同比下降32.0%;监测销额为1.2亿元,同比下降37.7%。

  品牌方面,小米、百度线上监测市场销量份额为44.0%和27.8%,同比分别增长了7.5和0.8个百分点。

  细分市场中,屏幕音箱未能在促销中回暖,销量占比为18.0%,较去年同期下降了3.4个百分点,正在遭受移动智慧屏和学习平板的冲击。

  回音壁

  2023年10月,中国回音壁线上监测市场销量为3.1万台,同比增长7.0%;监测销额为0.6亿元,同比增长8.9%。

  品牌方面,Sony、三星和JBL依旧保持市场前三, 且TOP3品牌集中度较去年同期有所提升。国内品牌中,山水、小米市场份额保持稳定。

  细分市场中,3000元以上的中高端产品同比持续增长,品牌积极布局杜比全景声市场。

  智能盒子

  2023年10月,中国智能盒子线上监测市场销量为11.6万台,同比下降29.3%,环比增长2.3%;零售额为0.2亿元,同比下降36.0%,环比增长8.5%。

  活动促销期间,主流品牌营销力度加强,集中度有所提升,TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和赛米尼,份额(CR4)达到61.1%,较去年同期上涨0.4个百分点,较上月上涨2.4个百分点。

  近期,广电总局整顿网络电视直播APP的乱象,对没有正规内容的盒子造成严重打击,内容市场规范的同时,盒子硬件市场规模或将大幅下滑。

  XR设备

  2023年10月,中国扩展现实(XR)设备线上监测市场销量为2.1万台,同比下降64.4%,监测销额0.7亿元,同比下降66.0%。

  VR和AR的销量份额首次发生翻转。VR在线上市场中的占比降至46.4%,销量同比降幅超过80%。PICO的市场份额达到85%,其在11月宣布对组织架构进行调整,并进行裁员。

  AR的市场份额较去年同期大涨40个百分点,销量涨幅为38%。前四品牌为Xreal、雷鸟、Rokid和INMO,合计份额达到95.4%。

  智能门锁

  2023年10月,中国智能门锁线上监测市场销量为56.3万套,同比增长26.3%;销额为7.5亿元,同比增长41.7%。

  品牌方面,腰部品牌持续发力,抢夺头部品牌份额,CR4品牌集中度为49.8%,同比下降6.3个百分点。

  产品方面,人脸识别锁、猫眼大屏锁保持上升趋势,线上市场份额为24.8%、35.4%,较去年同期分别上涨12.3、13.6个百分点。

  监控摄像头

  2023年10月,中国监控摄像头线上监测市场销量为215.5万台,同比增长23.1%;销额为4.6亿元,同比增长6.1%。

  品牌方面,小米、乔安、萤石、警视卫位居前4,CR4品牌集中度为39.9%,同比下降4.7个百分点,行业竞争激烈。

  产品配置方面,双目/多目产品加速渗透,线上市场销量份额达到16.6%,乔安、普联、帝防等品牌均在积极布局。

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