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双十一大促期中国智能门锁市场总结:量额价大涨

编辑:chinafpd 2023-11-20 18:00:03 浏览:860  来源:

  根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据,2023年双十一大促期间(10月23日-11月12日),中国智能门锁线上市场(不含拼抖快等新兴电商)销量为56.5万套,同比增长14.7%;销额为8.3亿元,同比增长29.5%;均价为1466元,比去年同期增长168元。

  2023双十一大促 中国智能门锁线上市场规模及变化

  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:万套,亿元,元,%

  今年的双十一大促氛围格外冷清,大多数的消费电子品类遭遇了大跌行情,但是,具有安防和消费双重属性的智能门锁却实现了逆势大涨。

  与前三季度智能门锁市场量涨额跌的特点不同,双十一大促周期呈现了量额双增长。今年主流品牌投入的更多资源集中在中高端产品和服务等方面,展现出了较大的促销力度,整体市场的产品结构和价格结构随即呈现了显著提升。

  双十一大促期间,智能门锁在头部主播的直播间曝光频次和品牌数量增多;产品降价幅度大,重点机型价格降幅超过了25%;赠品多样化,涵盖了智能音箱、摄像头、智能手环、锂电池等;售后方面,“包安装”、“质保期延长”成为吸引消费者的方向。

  品牌:集中度提升,TOP3品牌市占超50%

  根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,2023年双十一促销期间,智能门锁线上市场销额前三名分别是德施曼、小米、凯迪仕,合计份额(CR3)为60.1%,比第三季度增长18.2个百分点。销量前三名分别是小米、德施曼、凯迪仕合计份额(CR3)为51.3%,比第三季度增长15.5个百分点。大促期间,受益于品牌和促销资源的优势,往往收割市场份额的是头部品牌,因此市场集中度显著提高

  德施曼的销额份额超过20%,凭借猫眼大屏锁在2000-2499元、2500-2999元两个价位段量额均位居第一。此外,其在天猫、抖音、快手等多平台的多个直播间布局促销,猫眼大屏锁Q5M Pro单型号在天猫直播中销售近2万套。

  小米的销量份额超过20%,通过两款明星产品全自动智能门锁、E10带动了品牌整体销量同比增长2.3%,且在500-999元、1000-1499元、1500-1999元三个价位段销量份额均位居第一。

  凯迪仕在“双十一”之前发布的新品K70 Pro MAX掌静脉锁,在大促期间贡献明显,助力凯迪仕在4000元以上价位段的市场销量份额取得第一。在天猫直播中,人脸识别锁K20 MAX PLUS销售近万套。

  鹿客主推差异化产品指掌静脉锁,位列销额第四名和销量第六名。华为的销额和销量分别位列第五和第四名。

  2023双十一大促 中国智能门锁线上市场TOP品牌份额

  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

  产品:升级为更安全、更方便;渗透率显著提高

  双11期间,智能猫眼、室内大屏、人脸识别、指掌静脉识别等使用体验更好、安全性能更高的产品销量大增。

  智能猫眼锁成为今年双十一促销期间各大厂商的主推产品。根据洛图科技(RUNTO)线上监测数据显示,双十一期间,智能猫眼的渗透率为57.2%,比前三季度增长了20.6个百分点。该细分领域内,德施曼、小米、凯迪仕继续占有了前三名。

  室内大屏的渗透率为40.4%,比前三季度增长15个百分点。该细分领域内,德施曼、小米、爵象位列前三。

  解锁方式方面,人脸识别和指静脉识别表现亮眼。人脸识别锁销量份额为27.8%,比前三季度增长13.2个百分点。指静脉识别锁销量份额为6.8%,比前三季度增长2.4个百分点。在这两个细分市场中,凯迪仕均居首位。

  2023双十一大促 中国智能门锁线上市场功能渗透率

  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上监测数据,单位:%

  从第四季度来看,在双十一大促的有力拉动下,预计当季智能门锁的线上销量将达到134万套,同比增长8%。而全年全渠道的销量将为1825万套,同比增长3.7%。

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