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2023年Q1中国智能手表出货量同比增长5%

编辑:chinafpd 2023-08-31 16:07:53 浏览:1148  来源:Counterpoint Research

  2023年第二季度,中国智能手表出货量同比增长5%。

  华为继续以39%的市场份额占据最畅销品牌的位置。

  imoo(BBK)的市场占有率超过了苹果,位居第2位。

  相比去年同期,>$500价位段的份额显著上升,<$50价位的份额下降明显。

  中国智能手表市场在2023年第二季度实现了逐步复苏。根据Counterpoint Research最新的全球智能手表追踪数据显示,中国市场的智能手表出货量同比增长5%。

  高级分析师Shenghao Bai表示:“第二季度同比增长是基于去年同期的低基数。与此同时,第二季度的节假日出行和618电商节也提振了消费者对智能手表的需求。市场的复苏比我们的预期要稍好。”

  数据来源: Counterpoint全球智能手表跟踪

  说明: 由于四舍五入总和可能不是100%

  华为实现了58%的同比增长。该品牌在消费者中保持着良好的声誉。在2023年第二季度,新推出的Huawei Watch 4和Huawei Watch 4 Pro系列机型受到消费者的欢迎,同时Huawei Watch GT3系列等老产品仍然销售良好。新推出的Huawei Watch Ultimate也为华为在超高端领域的表现做出了贡献。

  小天才受益于第二季度的需求释放,该季度是疫情解封后返校的第一个完整季度。该品牌大量的线下零售店也为该品牌的增长提供了支持。

  苹果在2023年第二季度同比下降15%。尽管Apple Watch Series 8在电商平台促销下成为本季度中国最畅销的型号,但其出货量比其前身Apple Watch Series 7在2022年第二季度的表现下降了25%。随着新产品预计在第三季度推出,预计苹果将在第三季度获得更多的市场份额。

  小米同比下降15%,尽管环比增长7%。尽管该品牌在第二季度仍然占据了<$50价格段的最大份额,但消费者对入门级产品的兴趣减弱,导致了该品牌的市场份额萎缩。

  OPPO在2023年第二季度实现了28%的同比增长。618电商节期间的促销持续了OPPO Watch 3和OPPO Watch 3 Pro的销售。

  数据来源: Counterpoint全球智能手表跟踪

  说明: 以上价格为批发价

  批发价格段方面,与去年同期相比,2023年第二季度的价格结构发生了明显变化。<$50价格段的份额显著下降。过去几个季度,该价格段的份额在持续同比下降。与此同时,>$500价位段的份额显著上升至11%, 而该区间在2022年第二季度的份额几乎可以忽略不计。

  对此,研究分析师Alicia Gong评论说:“只有简单功能的入门级产品不再像以往那样受消费者的欢迎。越来越多的消费者正被更智能的机型所吸引,这些设备具有更精确的健康监测、更多的运动追踪和指导功能。自去年Apple Watch Ultra发布以来,高端市场的份额一直在增长。618电商节期间的促销活动也促进了该价位段的增长。”

  *注:文中所述智能手表,不包括智能手环。

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