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战火再升级:LG起诉三星虚假宣传 业绩增长承压之下谁是赢家?

编辑:chinafpd 2019-09-24 13:38 浏览 评论 评论 0 赞    来源:  中华显示网
继8K电视大战之后,LG于上周五表示,已就三星电子的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼,指控其QLED品牌涉嫌虚假宣传,误导消费者。
 
01  LG、三星掀8K电视大战
 
LG与三星的8K电视大战始于9月初在柏林举办的2019消费者电子展,LG在展会上将自家8K电视与三星的8K产品并列摆放并比较。彼时,三星方面回应称,“并不在意,我们的销量更好”。
随后有消息称,LG电子公开表示,三星2019款8K电视不符合8K分辨率的国际标准,三星实际上是在欺骗消费者。包括Park在内的LG代表指出,产品测试和认证机构Intertek和VDE对三星、LG和索尼的商用8K电视进行了测试,结果显示,三星的QLED 8K电视CM仅为12%,远低于8K标准50%的阈值,而索尼8K电视的CM为70%,LG的8K产品为90%。
这终于激发了三星的正面反击。9月17日,三星与LG双双举行技术说明会,均指出对方的8K电视不达标。
在LG技术说明会上,工作人员将LG的OLED 4K电视与三星的QLED 8K电视进行比较,指出三星QLED 8K看上去就像关机一样。韩媒表示,此举意指三星的新型8K电视还不如LG的旧款4K电视。而在三星技术说明会上,工作人员同时播放标准解码的8K视频,三星8K电视立刻出现画面,而LG 8K电视播放失败;此外,工作人员将报纸照片直接投放到两款电视上比较,指出三星电视字体显示比较清晰。
 
02 战火再升级 LG起诉三星虚假宣传
 
LG上周五表示,已就三星电子的一则电视广告向韩国企业监管机构提起诉讼,指控其QLED品牌具有“夸大性、误导性”。
LG表示,三星使用量子点(QD)这样的营销话术来包装其高端电视,实际上不过是加了QD背光板的液晶电视而已,并非使用量子点发光二极管的货真价实QLED显示屏。
据了解,QLED的结构与OLED技术非常相似,主要区别在于QLED的发光中心由量子点(Quantum dots)物质构成。其结构是两侧电子(Electron)和空穴(Hole)在量子点层中汇聚后形成光子(Exciton),并且通过光子的重组发光。
LG还认为,三星电视在营销方面劣迹斑斑。早年用SUHD来宣传高端电视,2017年后换用QLED。由于QLED和OLED十分相似,给消费者也带来困扰。
LG在提交给韩国公平贸易委员会的投诉中称,“三星的QLED电视是在液晶电视上添加了量子点片(QD面板)的产品,与使用背光面板和光控膜的液晶电视在理论上是一样的。尽管如此,三星还是将自家的液晶电视宣传为QLED电视。”
LG认为,应该对三星的“夸张,误导性”广告采取“必要措施”,从而保护消费者权益。
面对LG的指控,三星在一份声明中表示,“在国内外商业环境都面临挑战之际,无礼的纠纷正造成消费者和市场参与者之间的混乱。我们将严厉处理LG毫无根据的索赔要求。”
 
03  LG三星业绩增长乏力  韩系电视市场空间受挤压
 
众所周知,三星与LG同为韩国家电巨头,两家企业在很多业务领域有重叠,二者抢市场、争地盘的战争由来已久。与此同时,两家企业又多次达成合作,二者的关系更多表现为竞争。
从业绩方面看,三星电子与LG电子均面临业绩增长压力。三星电子发布的2019年第二季度财报显示,三星电子第二季度营收为56.1万亿韩元,同比下滑4%;净利润为5.18万亿韩元,较去年同期的11万亿韩元下滑53.1%。LG电子发布的第二季度财报显示,报告期内,销售额为15.6万亿韩元,同比增长4.1%;净利润为1060亿韩元,同比下滑67.5%。
从电视出货量来看,群智咨询调查发布《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,三星电子上半年出货量为1820万台,排行榜第一位,但同比小幅减少0.6%,环比减少15.8%。而LG电子上半年出货量为1177万台,远不及三星,甚至已经排在国有品牌TCL之后,同比减少8.7%,环比减少17.2%。
报告指出,LG中低端产品受中国品牌在海外市场积极策略影响,出货压力凸显,而高端产品则受到三星QLED产品的挤压。
2019年上半年全球电视分品牌出货数量及同比走势(单位:百万台, %)
 
不过,在大屏显示面板领域,LG较三星仍有明显优势。资深产业经济观察家梁振鹏表示:“如果从未来的大屏幕下一代显示技术发展来看,未来的显示技术趋势是OLED技术,现在全世界能生产大屏OLED显示面板的只有韩国LG,而三星目前还停留在中小屏OLED面板的市场布局,在大屏显示面板领域,三星正在研发大屏OLED显示面板,但还没有正式量产,目前只能生产出大屏液晶显示面板。”
此外,近年来,iPhone 所搭载的 OLED 屏幕一直是由三星独家供应,但近期,LG 的介入打破了这单一的供应格局。有消息称,LG电子将为苹果iPhone 11系列提供配套的OLED面板。
家电行业资深观察人士刘步尘表示,三星和LG之间爆发8K大战有着深层次的原因:“一方面,两家企业的经营压力非常大,业绩指标表现不理想;此外,中国电视企业正在崛起,使得韩系电视企业的市场空间受到挤压。”
 
来源:投中网、蓝鲸财经

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