• 您好,中华显示网欢迎您!
  •  
  •  
  •  
  •  

您的位置:中华显示网 > 新闻动态 > 行业新闻 >

iPhone在天猫降价后销量涨七成,若苹果今年下调新品定价会怎样?

编辑:chinafpd 2019-01-31 17:10 浏览 评论 评论 0 赞    来源:  中华显示网

苹果的2019财年第一财季(2018自然年第四季度),营收比去年同期下降5%,而在不时传出类似“苹果迟暮”消息的大中华区,这个降幅达到了近27%。

IDC数据算是从旁佐证。根据IDC在1月30日公开的2018年第四季度全球手机出货量数据,苹果尽管仍位居第二,但出货量同比下降11.5%,市场份额则下降1.4%。当季,苹果与第三名华为的差距在800万台以内,后者的出货量和市占率分别同比增长43.9%和5.4%。

在相当数量的第三方评价中,高定价被认为是苹果遭遇“挫折”的主要原因。

这种分析有其合理性。据钉科技了解,天猫数据显示,自1月13日iPhone在天猫启动降价以来,截至1月29日,iPhone销量提升了76%。

在这个时段,iPhone在天猫的调价经历了三次变动:

1月11日零点,天猫平台苹果授权经营商下调iPhone XR、iPhone8、iPhone8P售价分别至5549元、3899元和4788元,与苹果官网的最大差距在1200元左右。

1月14日晚间,苹果天猫官方旗舰店对iPhone XR的以旧换新用户发放500元券。

1月28日,天猫平台第三方商家下调iPhone XR至4499元。

iPhone降价后的销量提升或许不足为奇。一方面是天猫的渠道号召力;另一方面,是苹果积累的品牌印象,根据赛诺数据,苹果2018年在中国市场共卖出5270万台手机,尽管销量同比下滑5%,依旧排在了第五名。

360截图20180531160623252_副本_副本.jpg

有消息称,库克表示会以一年前的价格水平做定价参考,也就是说iPhone定价有可能会下调。那么,假设iPhone定价真的下调,其会不会为苹果迎来利好呢?在钉科技看来,依旧未必。进一步来说又会不会给国产品牌带来压力呢?应该不会。

一方面是由于库克对调价的设想比较“保守”。即便以一年前的价格水平作为参考,iPhone的售价也很难做到亲民,比如在中国市场,相比性能持续提升,功能体验上花样越来越多,价格相对低廉不少的国产手机,那种调价力度应该还难以持续大幅增加用户对iPhone的期待,毕竟,不是每一款iPhone都是XR,不是每一个用户都想买XR,不是任何用户都愿意接受已经有了年份和代际差的产品。

另一方面,iPhone销量或者出货量的下滑不全是价格原因。创新的相对缺乏,是iPhone遭到消费者诟病的另一个关键。以美国市场为例,CIRP数据显示,在iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Pro这三款2018年度“新”机中,过去的一个财季,最畅销的是iPhone XR,占iPhone销量的40%左右,超过iPhone XS与iPhone XS Pro的销量15个百分点左右,而iPhone XS的销量仅达到iPhone XS Pro的约一半。在钉科技看来,从产品角度来看,iPhone XR展示了“性价比”,而售价更高的iPhone XS Pro超过iPhone XS,则是因为其稍稍多了一点创新性。

关注我们

公众号:china_tp

微信名称:亚威资讯

显示行业顶级新媒体

扫一扫即可关注我们