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一加进军智能电视 手机企业冲击波来临 彩电企业不必过分担忧

编辑:chinafpd 2018-09-17 17:48:33 浏览:426  来源:未知

 

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7月底,钉科技就披露,三家有可能进入电视行业的手机企业分别是荣耀、vivo和一加。而当时,钉科技获悉的是,荣耀最有可能率先进入电视行业,而一加则会稍微慢一些。不过,从现在看,一加显然已经跑在了前面。

虽然钉科技披露这一信息后,很多媒体都做了跟踪报道,但近2个月来,没有一家手机企业做正面回应或承认。一加刘作虎此时公开表示要进军智能电视行业,在钉科技看来,主要有两个原因:

一是打造先发舆论效应。实际上,如果几家手机企业都看中智能家居、智能电视市场,是很难瞒过整个行业的。这意味着,他们做电视这个消息,或迟或早都会被外界、媒体知晓。与其被动披露,不如自己率先主动告知这一消息,制造一个先发效应,对于之后产品品牌的推广是有帮助的。

二是准备工作基本就绪。此前部分手机企业对于做电视一事颇为低调,除了怕引起竞争对手的关注之外,一些准备工作没有做好恐怕也是重要原因,这包括供应链关系、技术研发和营销市场团队组建等。刘作虎公开宣布进军智能电视行业,相关的准备工作应该准备就绪。

在一加之后,下半年很可能还会有数个手机品牌宣布进入电视市场,形成手机企业跨界彩电行业竞争的格局。

如果单看彩电整体市场,似乎手机企业集体进军彩电市场的前景并不乐观。就彩电业2018全年来看,奥维云网预计销量为4913万台,同比增长3.4%;销额1597亿元,同比下降2%。市场不振,但为何还是会有手机企业对这个低迷的市场兴趣不减呢?

产经观察家丁少将认为,虽然彩电市场近年来发展迟缓,但无论手机企业能切分出多少市场蛋糕,对于他们而言都是增量,特别是在智能手机市场遭遇发展天花板的情况下,这个增量更显重要;另外手机企业拥有成熟的渠道管理和拓展能力,再加上手机小屏和电视大屏联动的智能家居想象空间,都是吸引和推动手机企业进军电视市场的原因所在。

当然,钉科技也认为,这对传统彩电企业的确会带来冲击,不过受冲击最大的或许还不是海信、创维、长虹这些品牌,而是小米。因为,一加们入局彩电业,也有很大部分原因来自于小米在电视市场初步成功的刺激,对标小米,将在手机市场的竞争带入到彩电市场,手机企业之间的混战将在更大范围内展开。用户天然地会将造彩电的手机企业划分为一个阵营,将传统彩电企业划分为另外一个阵营,一加们的加入更加剧了手机阵营内部之间的竞争。

其实,彩电业一直都处于充分竞争的状态,传统彩电品牌早已不陌生。钉科技了解到,2014年-2017年,分别有8个、12个、13个和11个品牌进入这一行业。

手机企业集体冲击彩电行业,传统彩电品牌虽然需要严阵以待,但也无需过分担忧,持续做好新型显示等关键技术的研发,发挥好制造优势,同时积极拥抱互联网、AI、5G、IoT等新技术趋势,就可以在竞争中立于不败之地。

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