9月13日凌晨1点，苹果在新飞船总部召开秋季新品发布会，不仅推出了十年纪念版iPhone产品，还推出了全新的Apple TV 4K版本。
库克表示，Apple TV改变了人们看电视的形式，在交互体验上不断升级，并且第二次获得了艾美奖，你可以随时用Siri和它进行互动。
在库克看来，电视经历了几个发展变化，首先是色彩，其次是分辨率，现在的变革点在于更好的视觉效果。更大的电视显示屏，可以带来剧院式的显示效果。
在全新的Apple 4K版中，有两个核心技术改善电视体验，首先就是更高的分辨率，其次就是增加HDR技术，另外Apple TV也支持杜比投影仪效果。
据悉，全新的Apple TV采用的是A10X处理器。在内容方面，苹果和好莱坞工作室合作推出更多内容，也会把体育直播、游戏带到Apple TV中。
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