今年以来，中国彩电市场发展再度陷入了新的“十字路迷茫”之中。接下来，到底应该拿什么来激活彩电市场的消费需求，摆在所有中外彩电企业的面前。到底是应该继续在硬件显示技术上掀起一场新革命，还是应该在智能电视的内容应用平台上谋求颠覆?

　　近日随着创维率先成为中国第一家实现OLED电视量产，并全面市场化推广的企业。一个属于彩电行业发展的新机会、新拐点也摆在了所有企业的面前。那就是，被认为是下一代显示技术的OLED电视的市场化推广及风口已经全面到来，这也将成为接下来整个彩电产业发展的主导方向和重要趋势。

　　对此全国消费电子渠道商联盟秘书长吴咸建指出，“从消费电子产业发展方向，特别是商家和消费者的角度来看，OLED电视在中国市场的全面量产以及快速推广普及，实际上就是为彩电业接下来的升级转型指明方向。这也是彩电企业在与互联网企业的混战中回归市场本位，抓住显示技术持续升级迭代这一主动权的重要战略核心。”

　　当前整个中国及全球彩电产业都步入了新的十字路口。在过去几年经历了硬件显示技术上的3D、4K、量子点热潮，以及软件内容平台的智能化、娱乐化和游戏化轮番迭代之后，整个市场都出现了一轮的竞争高度同质化浪潮。同样，市场和企业之间的竞争手段也陷入新一轮的迷茫扩张期。

　　到底什么才是引爆彩电行业市场持续发展的新风口?对于中国彩电企业和商家来说，又应该如何走出一轮的市场迷茫期?面对当前看似层出不穷的新技术、新产品，到底什么才是刺激消费需求的主潮流?

　　在这种背景下，OLED电视的成功量产并进入了市场推广引爆阶段，无疑给众多中外彩电企业未来的发展开启了新的信号和动力。在吴咸建看来，“中国的彩电行业早就是一个类‘海鲜’行业，产品技术的升级迭代速度快，同样很多家电零售商的出货速度也必须加快，否则就很容易陷入库存贬值亏损通道。虽然短期内液晶电视仍是市场主导，但是接下来所有商家必须要牢年把握OLED带来的商业机会。”

　　正如吴咸建所说的，虽然当前液晶电视仍然占据着市场的主导地位，但是面对扑面而来的OLED市场大潮，这已经不是任何一家企业可以抵挡和阻碍。唯一牢牢抓住这一次机会才能在下一代OLED电视市场竞争中占据主导权。

　　实际上10多年前一些中国彩电企业在CRT向LCD时代转型风口上的“犹豫”和“迟疑”，就已经错失了在平板时代的发展先机，从而让韩国企业占据产业的主导权。这一次，面对LCD向OLED转型的拐点，中国彩电企业如何再徘徊不前那么后果可想而知。

　　正如中国发展战略学研究会副理事长、经济学家管益忻教授所说的，“面对当前全球彩电行业快速变化的技术创新和市场竞争环境，对于所有企业来说必须要以发展和动态的眼光来看待，不能因为墨守陈规而失去发展的机会。同样也不能因为操之过急而成为市场先烈。在OLED发展过程中，我们应该以整合全球资源为我所用的新观点和新模式，来解决中国企业在产业链上游优势不明显问题，从而抓住这一次OLED产业的机会。”