随着互联网的不断渗透，网上购物已成选择之一，线上渠道已成消费者彩电消费的重要渠道。线上虽成功吸引了部分消费者，但对彩电整体市场而言，不是增加净增量，而是抢占线下市场份额。据奥维云网(AVC)数据，618大促过后，彩电7月市场销量环小幅回落，线上大促对于整体市场容量的拉动力有限。

　　一、彩电市场表现平平

　　彩电市场自3月开始表现平平。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：2015年7月彩电市场销量310万台，同比下降3.0%，环比小幅下降1.9%;销额102亿元，同比增长4.3%，环比下降3.1%。销量同比下降销额同比上升，究其原因是产品技术的升级以及大尺寸化带动均价的上涨。

　　分渠道来看，线上销量84万台，同比增长40.7%，相较于有618线上大促助力的6月，7月线上占比明显下降，占比由38.2%下降到27.3%。618线上大促对市场的拉动有限，更多的是抢占线下市场份额。

　　我们来回顾一下上半年国内市场的零售情况，上半年终端零售2211万台，同比去年增长5.6%。销售金额744亿元，同比去年增长6.9%。从销售渠道来看，同样是线上市场表现出强大的野蛮生长能力，上半年电商销量同比增长77%。线下各类渠道均呈不同程度的同比下跌。从绝对值来看，电商规模达528万台，占比来到24%。

　　二、TCL品牌份额环比增幅达1.8个百分点

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，7月份彩电市场品牌竞争激烈，其中TCL品牌销量份额环比增长最高，达1.8个百分点，而其高增长主要是得益于曲面电视“惠众普及”。

　　线上大促是互联网品牌的福音，618大促过后，互联网品牌呈现下降或微小幅上升趋势。

　　三、TCL品牌份额环比增幅达1.8个百分点

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，7月份彩电市场品牌竞争激烈，其中TCL品牌销量份额环比增长最高，达1.8个百分点，而其高增长主要是得益于曲面电视“惠众普及”。

　　线上大促是互联网品牌的福音，618大促过后，互联网品牌呈现下降或微小幅上升趋势。

　　四、32英寸份额领涨，涨幅达2.8个百分点

　　7月彩电市场各尺寸竞争激烈，除32寸外其他小尺寸份额均有不成程度下降或微增，42英寸市场份额继续向43英寸转换。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：7月彩电重点尺寸销量份额TOP3依次为32英寸、55英寸、50英寸，其中32英寸销量份额占比25.5%，环比上升2.8个百分点;55英寸销量份额占比13.8%，环比上升0.7个百分点;50英寸销量份额占比12.2%，环比下降1.8个百分点。重点尺寸中，40英寸份额环比下降最大，达2.4个百分点;而32英寸份额环比上升2.8个百分点，成为份额增幅最大的尺寸。

　　五、细分产品“高大曲”发力

　　7月彩电市场细分产品中，UHD电视、大尺寸55+电视、曲面电视发力。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示：7月彩电市场中UHD产品销量渗透率为28.0%，环比上升2.4个百分点;大尺寸55+产品销量渗透为19.2%，环比上升0.1个百分点;智能电视产品销量渗透69.2%，环比下降3.9%;曲面电视产品销量渗透为1.5%，环比上升0.2个百分点。可以看出，在7月份市场表现环比下降的大趋势下，UHD、大尺寸55+、曲面仍然保持了稳定的环比增长势头。未来随着消费者对视觉体验的要求不断升级，UHD、曲面会渐渐被普及，会赢取更多消费者的青睐。

　　六、7月55英寸产品上新最多

　　7月上新机型中，从主流尺寸来看55英寸上新款数最多。据互联网大数据公司奥维云网(AVC)监测数据显示：7月彩电市场新品上市机型款数共76款;其中从尺寸来看，上新款数TOP3尺寸分别为55英寸(18款)、43英寸(11款)、32英寸(8款)。细分产品来看，UHD电视上新共31款，大尺寸55+电视上新28款，智能电视上新51款，曲面电视上新4款。

　　综上，业内分析师分析认为，没有线上大促助力的7月份彩电市场规模环比并未迎来大幅下降，尽管线上促销对市场的拉动力是一年好过一年，但是线上大促对于彩电整体市场容量的拉动力还是有限，线上份额的大占比仅是抢占线下的份额。未来，线上促销如何做到不是抢占或者少抢占线下份额，而是真正的发挥自己的优势扩大需求，才是最值得企业深思的问题。