7月10日，在李克强总理北京主持召开了经济形势专家和企业负责人座谈会上，总理主动问到了苏宁云商集团董事长张近东关于苏宁的销售情况，当得知一季度增长30%时，他高兴地表示：“你给我们带来了好消息！”

　　作为具有家电零售比较优势的苏宁云商，这一好消息也有电视企业的一份贡献体现——在7月15日由中国电子商会（CECC）、中国电子技术标准化研究院（CESI）、苏宁云商集团股份有限公司共同主办的“2015年（第十一届）中国数字电视产业发展大会”上，笔者了解到2015年1至5月平板电视销售规模在2200万台，同比增长10%，预测全年平板电视销售规模在4500万台。

　　举办了10届的数字电视产业发展大会，第一次从北京移师南京，在苏宁的邀请下，传统电视企业的大佬纷纷齐聚——海信董事长刘洪新、创维集团副总裁刘棠芝、康佳集团总裁刘丹、三星中华区总裁的朴载淳等悉数到场，而新兴互联网电视的领军企业乐视、小米则缺席。“因为苏宁作为主办方，此次会议才能使这么多电视行业的领军人物齐聚一堂。”中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波对笔者表示。

　　而苏宁回馈给各大传统电视企业的是，在“818大促”前夕，苏宁与海信、创维、TCL、长虹、康佳、先锋、三星、夏普、索尼、LG、海尔、PPTV、乐视、熊猫、东芝等厂商签订了350亿采购大单。目前这些彩电企业们与苏宁的依存关系愈加紧密，尤其在苏宁全面转向O2O并取得阶段性成果的时候。“过去几年，新技术、新模式、新思维层出不穷；现在，用创新合作、O2O营销新模式打破彩电市场天花板的时代已经到来。”苏宁云商董事长张近东对经笔者表示。

　　而近两三年来，彩电单价下滑，盈利能力下降，彩电市场处于整体下滑，而从2015年上半年的销售情况显示，未来一段时期内，进入盘整期的中国彩电行业有望保持微增长的“新常态”。那么寻找新风口成为当下彩电企业的当务之急。

　　曲面、超薄电视同步进入快速增长期

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波对笔者指出，2015年是彩电行业继续深化产品结构调整和产业转型升级的关键之年。基于大尺寸、高端屏显技术升级和智能生态建设引领下的盈利模式的驱动，以及来自以旧换新市场、线上市场和农村市场的消费需求，主流彩电品牌未来还是有增长的机会和空间。在前述350亿采购大单中，其中智能机占比达90%、4K超高清产品占比超过70%。

　　首先，以大尺寸、曲面、超轻薄、4K超高清、高色域以及智能化为标签属性的高端彩电产品将直接刺激存量市场的需求。当前，中国彩电业正在经历消费结构升级，逐渐从生存型向发展型、从物质型转向服务型转变，消费者越来越渴望追寻高质量的生活，对产品价格的敏感度逐渐下降，而具备良好体验感、个性化的高端彩电产品就成为消费者的新宠。以大尺寸彩电产品为例，现阶段，55英寸以上液晶电视需求快速提升，调查数据显示，消费者选购智能电视尺寸中，46英寸—60英寸的消费需求趋势明显，占比在56%以上。此外，2015年三星、海信、LG、TCL、创维、索尼、长虹、康佳、夏普、17TV、东芝、熊猫等中外主流彩电品牌上市新品机型中，曲面、超薄、4K、高色域高端电视产品的比例也有所提高。

　　其中，三星SUHD傲世超高清电视JS9800、JS9900系列、TCLTV+曲面H8800系列、海信XT910系列ULED曲面电视在对比度、亮度均匀性、亮度可视角等画质指标上均有不俗的表现。曲面电视销量抢眼，反映视形态的多样化得到了消费者的认可。一方面，符合人体工程学的曲面电视历经近两年的发展，不仅在曲率半径范围等设计工艺上有了提升，同时，中外主流彩电品牌对曲面电视技术优势的挖掘也更加深入和全面。目前市场上曲面电视约有40余款在售，产品尺寸主要集中在55—78英寸之间。

　　另一方面，更加迎合现代人审美理念，契合简约、时尚设计风格的超轻薄电视越来越受消费者拥趸。现阶段，主流彩电品牌平板电视部分产品厚度已做到7.5mm以内，索尼KD-X9000C、创维GLEDAirG7200以及康佳slim2X8900，都是将“超轻薄”概念做到极致的代表。超轻薄产品的出现，不仅一改消费者对传统彩电产品“外形厚重”的固有印象，同时，其可无缝贴合墙壁，实现完美壁挂，还能有效提高家居空间的利用率。预计2015年超轻薄电视国内销量有望达到200万台，明年或将增长到380万台。

　　智能生态建设将导向增值服务

　　2015年，站在政策“风口”之上的彩电人，加速智能生态扬帆起航。智能电视终端产品背后，更为开放的智能生态平台建设成为今年以来主流彩电品牌在“互联网+”背景下布局的重点。特别是在互联网大潮下成长起来的80、90后一代消费者，其对视频、游戏和网购应用的巨大需求，正成为彩电企业当前重要的盈利突破口。以用户体验为导向，2015年智能电视生态建设主要呈现两大趋势：

　　其一，彩电产品加速IT化。尽管，智能电视外壳下的内容、软件、广告等经营将成为未来彩电企业的主要利润来源。但产品的实用性、可操控性、便捷性以及配合软件的硬件配置等都会影响用户的体验。鉴于此，智能电视产品的创新趋势正在变为软硬结合的全新竞争生态。

　　一方面，当前智能电视的硬件性能更强大，配置不输PC和手机端。长虹CHiQ电视Q2N、创维GLEDAirG7200、康佳slim2X8900等彩电产品均搭载了强大的芯片处理技术，运行速度最低都在8核以上。另一方面，互联网时代强调的迭代和复盘思维，使彩电产品更新换代速度加快。现阶段，CHiQ电视Q2系列、海尔阿里Ⅱ代电视产品还通过外接可升级模块的分体式设计，实现智能电视软硬件配置的实时升级。

　　其二，智能电视内容与服务的价值初现。现阶段，彩电企业在智能电视内容和服务上的资源整合已初具规模，涉及视频、游戏、购物、资讯等多个方面，而在此基础上的智能电视大屏价值已初露端倪。

　　此外，PPTV等在线视频厂商也加大了涉足智能终端布局的力度。今年上半年，PPTV发布了基于安卓系统PPOS电视操作系统，有别于行业其它同类产品，PPOS主打开放和共享，各大电视厂商都可以接入PPOS系统，通过共同拓展PPTV会员、以及渠道平台服务资源。