根据群智咨询（∑intell）调查结果显示，5月中国彩电品牌内销市场出货现今年首次同比下降，同比降幅约3%左右。由于年初渠道库存健康以及六大品牌全年销售计划较积极，今年1～4月内销出货量为1470万台，同比增长20%。但是，从终端销售表现来看，1～4月六大品牌彩电仅仅增长了10%左右，尽管线上和农村渠道积极扩张拉动增长，但渠道库存压力也在逐渐增加。

另外，群智咨询（∑intell）数据显示，中国市场“五一”三周销售量同比下降了6.3%， “五一”之后高渠道库存问题开始凸显出来了，直接带来的结果是5月出货从年初以来首次下跌，跌幅在3%左右。

预估6～7月仍将维持同比下降，降幅在5%以内，究其原因为：

一是由于2014年6～7月为世界杯促销期，虽然彩电价格上没有太大的降幅，但是仍然有部分球迷有更换电视需求，去年同比基数较高。

二是因为中国国内“618”促销从6月初开始进行，但是观察6月第一周的终端销量仍然是负增长，品牌厂商今年“618”促销策略是“大力推广，但确保价格底线”，除了Coocaa（酷开）等部分品牌有较大价格降幅外，大部分品牌的价格降幅并不大，恐6月终端零售会持平或小幅下降。

从目前经济大环境来看，宏观经济发展稳定，房产市场从动荡转为稳定，股市大幅增长，不少消费者在股市上获得了收益，下半年彩电终端需求有望恢复。考虑到房产需求对彩电市场的滞后效应，群智咨询（∑intell） 预估市场恢复转折点有望在8月促销季实现。