研调机构IHS DisplaySearch中国市场研究总监张兵提醒，大陆品牌厂1、2月拉货需求向下，预期到3月份才会恢复，但面板厂第一季出货计画仅较上季调降13%，大陆品牌厂却下降29%，双方有很大的差距，须留意大陆液晶电视面板供需出现变局。

　　根据调查，去年11月出货至大陆厂商液晶电视面板数量月增11%，高于预期10个百分点，其中，上市面板厂群创(3481)以250万片出货量蝉联出货王，IHS DisplaySearch估，12月延续成长力道，出货量达811万片，年增22%，创下全年新高，整体去年第四季供给紧俏，大陆电视品牌厂积极确保面板供货来源。

　　由于元旦和新年假期，大陆品牌厂11、12月份仍积极采购面板，不过来到2015年后，1、2月需求向下，预期到3月份才会恢复，但面板厂第一季出货计画却仅季减13%，大陆品牌厂却下降29%，供给和需求之间有相当的差距，元旦和春节销售状况将直接影响未来库存回补和需求。

　　观察现阶段市场，由于品牌厂的促销和网购持续成长，使得传统节日的电视需求短期爆发力减弱，预期今年网购销售比重将达2成，年底更将拉升至3成，同时，张兵指出，近期三星、LGE等品牌纷纷下调4K等高阶产品价格，加上新品牌在低阶机种的价格战，一线品牌面临双面夹击的局面，若此一状况持续，大陆本土一线品牌市占率将出现下滑，加上液晶电视出口减少、传统春节需求爆发力减弱，供需恐出现变局。