根据第三方数据，国内彩电市场规模上半年同比大幅度下降接近6个点，出乎行业预期。对此，奥维咨询（AVC）认为，随着市场逐步发展，彩电行业盘整消化期将大幅度延长。

　　重大节假日促销号召力下降

　　综合来看，目前国内彩电市场出现需求减、行为变、促销效应弱化是行业盘整的三大主因。首先，房地产持续下行抑制刚需、补贴政策提前透支市场、智能机顶盒替代更新换代需求等因素，致使今年彩电市场需求大幅下降；其次，消费者已经发生变化，消费者在“五一”和国庆黄金周期间选择出游的偏多，且网购已经成为消费者的主要习惯之一，因此消费者对国庆彩电促销的热情相对降低；最后，“8·18”、中秋、“9·19”乐迷节以及国庆过后的“双11”、“双12”等促销节日对国庆促销形成分流，密集的促销活动降低了消费者的促销敏感度，重大节假日促销号召力下降明显。

　　外资品牌价格降幅明显

　　今年以来，外资品牌不论是韩系双雄三星或者LG，或者是老牌日系厂家索尼、夏普均降价明显；而国内品牌靠产品机构升级基本没有呈现明显的价格下降。总体看市场表现，内外资彩电品牌的占比比例为6:4。

　　国产彩电产品的强大内在品质和超高的性价比，让外资品牌不得不放下身价和暴利，用更贴近市场的价格参与竞争。记者在华强北卖场随机采访了几位消费者，他们均认为现在的彩电简直便宜到令人无法想象，降价速度可以用“飞流直下三千尺”来形容。市民刘先生称，去年购买了一台55英寸的4K电视，花费了上万元，现在只需要不到一半的价格就能拿下，而且还是升级版，甚至在网络上还有3000元出头的55英寸4K电视。市民钱先生更是直呼损失巨大，去年花了2万多元买了台韩系真4K电视，最近一打听，价格已经掉了好多！

　　“客厅尺寸”进入55+时代

　　虽然今年电视整体销售数字下滑，但从产品表现来看，彩电市场产品持续升级“高大智”渗透率均上升显著，曲面电视也逐步发力。奥维咨询（AVC）数据显示，国庆促销期间UHD占比27%，增长23%；50+以上36%，增长7%；智能电视64%，增长7%；曲面电视1.4%。值得一提的是，彩电平均尺寸持续走高，国庆促销期首次突破45英寸，55英寸成为除32英寸外销售份额最高的尺寸，55英寸以上份额增长7%，“客厅尺寸”正式进入55+时代。

　　今年彩电市场同比下降，竞争焦点转向产品结构升级，这同时也标志着中国彩电行业正式进入新常态时期，未来几年将呈现出新常态新特征，由市场盘整替代高速增长。