在日前召开的２０１４年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会上，中国电子视像行业协会常务副会长白为民表示，随着显示技术、网络技术和智能化的发展，彩电已经步入了一个人、机、物、信息相融合的阶段。电视的内涵已经不再是简单的看电视这么简单，“用电视、玩电视”的新概念也随着技术的发展孕育而生。技术推动产业发展，电视产业结构升级的方向在哪里？

　　２０１４年，电视市场虽然销售规模呈下降趋势，但市场上的技术新名词却层出不穷，ＵＨＤ、高色域、曲面、ＯＬＥＤ技术和相关产品的快速发展点亮了彩电市场。其中，ＵＨＤ电视在高中端市场发力、高色域技术则成为大尺寸产品标配、国产品牌积极研发ＯＬＥＤ电视、曲面电视将批量入市，并继窄边框后再一次由工艺提升至三面无边框，发力高端市场。市场释放的这一系列积极信号表明，２０１４年彩电行业的发展路线将再一次回归到本质上来，显示与应用技术是推动彩电终端结构升级的双动力。

　　规模回归平稳  

　　据奥维咨询数据显示，２０１４年上半年我国彩电内销市场总量为２０９３万台，同比下降９％；销售额６９６亿元，同比下降１５％。虽然２０１４年上半年与２０１３年上半年相比，出现了较大的降幅，但２０１４年上半年是家电刺激政策退出后的阵痛期，彩电市场呈现“回正轨”的发展态势。

　　奥维咨询黑电事业部总经理董敏介绍，自２０１４年１月份以来，我国彩电市场呈现渠道变换、“高大智”产品引领产品结构变革的特点。

　　从渠道变换上看，线上渠道销售增加、线下渠道销售减少，中低端产品转向低成本渠道。奥维咨询认为，未来中低端产品更多的将通过线上、Ｏ２Ｏ等低成本渠道进行销售；而渠道费用较高的家电卖场大连锁将成为高端产品的主战场，其中外资品牌的高端产品将成为主力。

　　清晰度更高、尺寸更大、更加智能的电视引领产品结构变革。２０１４年上半年，超高清电视的渗透率已达１０％，总销量２０７万台；５０英寸以上大尺寸产品渗透率已达２４％，总销量４９６万台；智能产品渗透率已达到５５％，总销量１１６１万台。预计今年下半年“高大智”产品的渗透率将进一步提升，ＵＨＤ超高清电视将成为各厂商竞争的焦点。据腾讯家电调查，有７４．９２％的用户愿意以免费方式获得质量不差的４Ｋ影片，这也从另一个侧面说明未来ＵＨＤ、４Ｋ等新型显示技术还是有很大发展潜力的。

　　ＯＬＥＤ显示技术舍我其谁

　　面对２０１４年彩电市场规模下降的趋势，创维集团副总裁刘棠枝表示，过去２０年，支撑彩电产业高速发展的人口红利已经结束，从今年开始，彩电行业已经进入成熟市场时期，成熟的市场就是没有增长或者负增长的波浪式市场，负增长可能是今后若干年彩电行业的一个常态。

　　“当然，这并不表明我们对今后彩电行业持悲观状态。相反，目前整个行业要思考在成熟市场下，在没有增长、甚至是负增长成为常态的情况下，如何挖掘更多的新技术和产品，以及如何在这样的成熟市场下改变优化产业结构。”刘棠枝说。

　　回顾电视技术发展路线图，ＣＲＴ技术曾经辉煌至极，随后更新的等离子（ＰＤＰ）技术优势明显但却未能成为主流，同时期的液晶（ＬＣＤ）显示技术不断完善并独领风骚。如今，电视技术升级换代的时机已到，ＯＬＥＤ技术成为很多企业选择的方向。

　　刘棠枝认为，与现有的ＬＣＤ、ＬＥＤ相比，ＯＬＥＤ技术的优势明显。一是工业设计优势。ＯＬＥＤ相比ＬＣＤ更薄、更轻、更窄。ＯＬＥＤ电视整机的厚度只有４．３ｍｍ；单机重量只有１５－１７千克，但是同尺寸的ＬＣＤ电视要达到２６－３０千克。二是画质更具优势。ＯＬＥＤ的响应速度比ＬＣＤ快１０００倍，因为ＯＬＥＤ是主动发光，所以更加完美纯黑，色彩对比度更高。三是行业需求。彩电的消费已经逐渐走向高端，彩电行业需要在技术上未雨绸缪。“目前的４Ｋ技术在画质显示上已经做得很好，如果再向８Ｋ发展，产品的性价比就将下降，在这样的情况下，我们要寻找下一个显示技术，ＯＬＥＤ技术恰好就是一种舍我其谁的态势。”刘棠枝说。

　　截至目前，ＯＬＥＤ作为下一代显示器件，技术已经很成熟。ＯＬＥＤ切割的良率已从去年年初的时候只有１％－２％，提升到目前的７０％。刘棠枝认为，随着技术的突破，特别是良率的提高，未来３－５年，又是一个彩电行业技术和产品的革命。

　　智能化电视的新应用

　　２０１４年下半年，超高清、智能、大尺寸彩电产品将继续高速渗透，彩电产品将进一步加快向智能高端化发展。据奥维咨询预测，２０１４年中国彩电市场内销总量为４５９０万台，下半年销量为２４９８万台，占全年比重为５４％，同比上升１％。预计下半年线上市场总销量３９４万台，占比１６％，同比上升４４％；线下市场总销量２１０４万台，占比８４％。其中，今年下半年彩电产品的高端化趋势将继续持续，智能电视渗透率为７０％，总量１７５９万台。

　　智能电视与传统电视的不同在于，智能电视的诞生融合了传统电视与互联网视频的双重属性，也使得电视向互联网端口时代转变。传统电视企业已经走进智能化时代，与传统电视机的单向、单调相比，智能电视有很好的交互性和用户体验，成为客厅通向互联网的重要入口。网络搜索、游戏娱乐、视频点播（ＶＯＤ）、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等新玩法，已经让智能电视开发出各种新应用场景。

　　智能电视是未来的发展趋势，由于其具有互联网属性，也给大数据厂商带来了新的机遇。大数据不仅不会让电视等传统媒体消失，同时会促使电视内容变得更加丰富，提升用户的观看率。为推动中国信息家电行业的大数据研究和应用，中国电子视像行业协会成立了中国信息家电大数据联盟。大数据联盟将逐步推进电视行业健康持续发展，构建和谐公平的产业环境，积极推动行业规范，加强大数据在电器电子行业的研究和应用，促进组织相关企业加强合作与协同，加大大数据的价值推广，倡导理性消费和公正舆论，创造有利的产业生态环境。