日前家电资讯机构奥维咨询发布了彩电行业上半年及二季度销售数据。数据显 示，2014上半年彩电销量达2093万台，下降9%；上半年销售额696亿，下降15%。其中LCD销量达2057万台，下降6%；销售额达683亿， 下降12%。与三年均值(2058万台)相比，规模回归平稳。
2014年二季度彩电市场销量达1003万台，销售额330亿，下降18%。其中LCD彩电销量991万台，下降4%，销售额达326亿，下降14%。
线上渠道逆势上扬，传统渠道受冲击。线上市场继续高增长，二季度线上市场同比增长84%，线上线下城市市场竞争激烈，大连锁份额收缩。
细分市场来说，一线城市降幅超过农村。一线城市销量占比22%，销量同比下降22%；农村销量占比50%，销量同比下降17%。
产品结构提升的同时，价格愈发低端化。4000元以下产品份额快速增长，6月线下市场均价已降至3095元。
2014年全年预计规模4590万台，降幅4%，销售额或可达1515亿，同比降11%。2014年下半年销量达2498万台，同比上升1%；销售额达819亿，同比降8%。
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