近来市场上出现不少唱衰平板电脑市场的声音，颇令人感到好像这个市场将会成为扶不起的阿斗。可是苹果（Apple）执行长Tim Cook在向分析师阐释iPad前景的时候，却是显得相当乐观。

　　科技网站Appleinsider分析指出，个中理由其实在于包括IDC等市场分析机构，本身的预测大有问题。很简单的一个例子是，其实平板电脑的销售量，至今只有苹果逐季对外公布，其它品牌业者都是秘而不宣。换句话说，预测机构都只是按照平板电脑市场上卖得最好的苹果iPad销售数字来推断其它业者的销售量。

　　IDC原本的预测是，苹果第1季和第2季平板电脑市占率下滑，主要是因为其它品牌的总和市占率分别成长3.9%和11%，尽管这些品牌在这2季卖出的总数量分别不到200万台和500万台。IDC还指出，第2季iPad在美国和西欧两个最大市场销售皆减少，尤其美国的销量下降5%。

　　有鉴于此，IDC大砍iPad第2季的全球平板电脑出货量市占率至约25%。此举引发各家网站争相报导，宣称iPad的市占率大跌，预示平板市场开始走下坡。

　　不过如果仔细注意一下，IDC往往也会发布调整后的预测数字，而且与原先的预测差距还不小，意味对IDC的数字恐怕不该照单全收。IDC目前对2014年第2季全球平板电脑出货量的预估为成长11%，但是比较其先前的预测数字并且仔细一算，第2季不应该成长11%而是应该衰退18%。

　　从IDC的预测数字变化可以如此之大来看，代表其实IDC本身对平板电脑出货量的预估也不太有信心。有一个可能是，IDC是自己先有了结论，而去反向推断出各项预估，并没有按照实际的出货数字来得出市场成长或衰退的结论。

　　Appleinsider指出，不管预测机构的数字到底是怎么算出来的，有三大事实不容否认。

　　第一，分析机构还是所谓的“熟悉内情人士”，在唱衰iPad时都忽略一点，那就是iPad具有很明显的旺季效应，也就是过去几年来，iPad的销售在近年底的冬季购物热潮卖得特别好。而且连iPod和iPhone也都有类似现象。

　　这种旺一季吃一年的特性，代表iPad就算在某几个季的销售趋缓，全年仍然可以创下佳绩。
统计显示，苹果在2013年第4季卖出2,600万台iPad，比2012年同期增加13.5%。至2014年第2季止的1年当中，iPad卖出6,970万台，虽然比再之前1年的7,100万台少130万台，但这只是因为存货导致的统计上误差。可以说iPad的销售保持相当平稳，完全不像外界所说的衰退，更遑论崩盘。

　　第二，IDC的平板电脑统计数字好像显得iPad市占率被其它业者抢走，但是其实iPad在市场仍依然是一枝独秀，其它对手都还是瞠乎其后。那些根据IDC估算数字合计占有全球平板电脑市场46%的业者，每一家的季销售量都还远远不及iPad的每周销售量，换句话说，苹果根本看不到有威胁性的对手。

　　第三，从苹果的策略来看，其对iPad有长远的发展策略，也就是像苹果已故创办人Steve Jobs所言，要将之打造成为第三类平台，销售量并不是苹果的唯一考虑。苹果不希望平板电脑重蹈宏碁过去的上网笔记本电脑仅在2009年昙花一现覆辙，而是希望平板电脑能够在销量和营收上，都能超过Mac个人电脑事业。

　　宏碁的低价上网笔电曾一度赢得掌声，但终究不能成为长久的事业模式，更重要的是还侵蚀了传统个人电脑事业。苹果大可推出低价iPad，但显然苹果还是决定要走高质量路线，等于在Mac系列之外，再开辟新的产品线，而且不至于发生排挤效应。

　　苹果iPad于2014年第1季卖出1,640万台，比2013年同期的1,950万台减少16%。第2季销量又再度减少9.3%，从1,460万台减少到1,330万台。

　　但是苹果能够对于iPad销售量连续2季下滑老神在在，并不是没有原因。因为单是第2季iPad就替苹果带进59亿美元营收，比对手亚马逊（Amazon）、微软（Microsoft）和Google得自平板电脑的营收都要多。