尽管因智能、触网让今年彩电行业 ，但终究难抵当前彩电市场整体需求饱和、销量下滑的大势。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期,出现亏损现象。

　　数据显示，2014年1-6月彩电产量保守估计在6500万台，彩电出口量、出口额均呈现增长趋势，分别增长30%和20%以上；但是对比出口液晶电视单价出现明显下跌，2014年出口均价171.4美元/台比2013年的207美元/台，下降了13% 。未来，提升单品的盈利能力，成为彩电制造企业发力方向。

　　中国电子商会副秘书陆刃波指出，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。“在扶持政策退市、消费需求整体不佳且向高端化方向发展的背景下，彩电企业单纯依靠传统销售渠道，难以摆脱当前低净利的困境，应加强对线上布局。

　　另外，面对互联网的挑战，已经形成了TCL、海信、创维、长虹、康佳等传统的电视机制造企业、联想等IT企业，以及欢网、爱奇艺等互联网企业，三大阵营的争夺战。互联网产品已经实现智能化、简约化，将会有越来越多的传统家电企业进行互联网转型，从卖产品到卖服务双向变革，包括TCL的“双+”战略；长虹的“家庭互联网”战略。

　　更多的互联网企业将逐渐渗透到智能电视行业，包括游戏、教育，将在下半年有所突破，但视频内容受政策限制将进一步缩紧。国家新闻出版广电总局前不久下发了《关于立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道》的函件明确指出“互联网电视盒子等终端产品只能唯一连接互联网电视集成平台，终端产品不得有其它访问互联网的通道，不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接”。下半年，彩电企业与视频公司的合作方式将重新梳理。