作为最具影响力的国际体育大赛之一，2014巴西世界杯的到来，无疑是近期彩电市场最受关注的热点。受益于世界杯期间消费者对于电视“观看属性”的本质追求，彩电企业纷纷联姻足球，借助世界杯的超高人气进行品牌推广。中国彩电整机厂2014年第一季度的外销出货数量大幅增加，同比增长超过51%，。今年巴西世界杯的重要赛事会首次实现4K转播，使得大屏4K面板市场的竞争进入白热化阶段。

　　海外市场火爆，整机厂出口量大幅增长。

　　电视机一向是世足赛期间的发烧商品，在本届世界杯开赛之前，不仅国内市场对世界杯热情高涨，国际市场的海外消费者对世界杯相关产品的需求也较为旺盛。奥维咨询（AVC）产业链数据显示2014年第一季度六大整机厂的出口量达到380万台，同比增长51%；整个2014年上半年的出口量有望超过880万台，同比增长38%。

　　4K电视市场迎来井喷期。

　　今年国际足联已经确定包括决赛在内的3场巴西世界杯关键赛事将使用4K技术进行传播，无疑是给4K电视生产企业打了一针强心剂。得益于上游面板厂商对超高清面板的积极推广和各大厂家围绕世界杯展开的促销活动的助推，奥维咨询（AVC）预计2014年上游屏厂出货至中国大陆的面板数量将达到1350万片，UHD终端零售量有望突破1000万台。

　　世界杯带动大屏彩电市场热销。

　　随着人民生活水平不断提高，50、55英寸甚至更大屏的彩电已经开始普及。受世界杯效应拉动。UHD销量渗透率整体上扬，5、6月达到阶段性最高值17.3%和16.3%，引爆大屏超高清彩电市场。

　　即将到来的巴西世界杯对产品的电视销售具有较强的拉动作用，是上游屏厂和彩电生产企业在困境中难得的市场突破口，有助于下半年的彩电市场渐渐回温。对于彩电企业而言，在世界杯这个节点上，除了将世界杯当成一个有力的促销主题之外，更应该去思考如何打造开放式的平台，把产品做到极简，把体验做到极致，最大化地吸引消费者。