记者任华飞核心提示自从互联网企业进军家电进行搅局之后，电视价格就呈混战之势。今年早些时候，乐视首先将50英寸4K智能3D电视的价格拉入了3000元以内，前几天，更是将新上市一款40英寸彩电价格下拉到千元之内。乐视小米的搅局，能否在电视业界搅起新一轮的价格战？

　　是福还是祸尚需且行且观察

　　40英寸彩电进入百元时代，行业观察人士认为，此举对于整个行业利多还是利空，尚需观察。

　　中国电子商会消费电子产品调查办公室的张适表示，无论成本还是技术，乐视都不占优势。但乐视抗衡传统家电厂家的杀手锏是内容资源。未来电视行业的发展趋势也是高品质的硬件产品结合丰富的内容资源，所以才有现在互联网企业大举进军传统家电行业和传统电视企业逐步多元化发展的局面。

　　长虹联合优酷和芒果，TCL联合爱奇艺，海信联合11家国内主流视频媒体网站打造“聚好看”平台，都是在为将来打算。“有竞争才能有发展，如果不是互联网企业竞争，传统电视企业也不会有现在这么强的危机感，也不会发展这么快；反之，如果不是传统电视厂家高品质产品的不断推出，也不会促进互联网企业对硬件的不断升级。”张适说。

　　家电资深观察家刘步尘认为，事实上，乐视TV已成为电视行业的一个搅局者。从市场发展来说，乐视目前采用的硬件、软件平台及内容服务和广告收入综合盈利的模式，对一个后入行的企业来说，确实是一个好方式。目前看乐视TV的整体硬件品质还有待提高，如果能从硬件品质方面再有所突破的话，传统电视厂家的日子可能更不好过。但刘步尘也指出，目前为止，在全球范围内，电视行业靠做内容完全盈利的还没有先例，这样的搅局很可能让中国电视企业陷入万劫不复的深渊。因为传统电视企业靠的是硬件盈利来维系技术创新等多方面的运转，如果大家都跟着硬件产品降价，其生存空间会越来越小，用于创新发展的资金会枯竭，而传统厂家转变产业链的整体模式也无法短期内完成，所以这对整个电视行业来说并非好事。

　　乐视扔炸弹声音大实惠有限

　　近期，随着世界杯的开始，彩电迎来了一轮热销潮，而就在世界杯开场前，被誉为价格屠夫的乐视，又一次抛出了重磅炸弹，6月10日，乐视TV正式公布新款40英寸超级电视售价—S40Air，定价999元，一石激起千层浪。据记者了解，目前，999元的价位是个别32英寸品牌能做出的价格。40英寸液晶电视在2000元左右。

　　该消息一经发布，引发了整个彩电行业的震动。记者了解到，与乐视其他尺寸液晶电视加一年490元服务费购买不同的是，本次乐视S40Air需要加980元，即两年服务费才能购买。也就是1979元才能买到。对于乐视此番以999元卖40英寸智能电视，一位卖场促销员坦言“相当于跌破成本售卖”。而电商方面，记者看到，在京东或苏宁易购上，40英寸的全高清电视，价格区间从1699元到3000多元的都有。

　　传统电视商道不同不相为谋

　　对于乐视的此次行为，传统电视大鳄则认为营销噱头成分更多，互联网企业做电视与传统电视企业的路子不同。

　　海信电视河南市场人士表示，作为硬件来说，一分价钱一分货。乐视此次打价格战，有点脱离其立身之本互联网思维了，无论从产品性能上还是从营销手段上，毫无任何新意。

　　TCL相关人士则认为，天下没有免费的午餐。乐视此举只是为了增加用户数量，为其广告客户积累更多人气。乐视在硬件方面肯定不会有传统厂家的成本低，之所以打出这么低的价格，其实是为了宣传而已，从盈利角度上看，传统厂家靠硬件盈利，而乐视靠内容来盈利。

　　长虹方面也表示认同999元的价格只是噱头：“从整体价位来看，乐视这个价位与我们产品差不多，我们还有个别款型低于他们的价格，且内容是免费的。”

　　创维集团新闻发言人李从想表示：“乐视主要盈利点是视频内容。目前通过低价售卖电视，其实最终还是内容的推动，与彩电企业实际上构成直接竞争，乐视的量并不大，对行业影响微乎其微。”

　　价格终结者免费时代被看好

　　对于乐视的此次出手，一些专业机构认为，这只是一个开始，未来的电视将是一个免费时代。

　　奥维咨询助理总裁冯伟认为，未来家电硬件肯定不是传统家电企业的盈利主体，而是一个载体，家电厂商可能不是单纯依靠硬件赚钱，而是通过承载在家电硬件上的服务来获取更高收益。九次方总裁王叁寿直言，基于互联网技术的应用，未来的电视将成为数据记录和广告发布载体，免费赠送时代已经不远了。