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“足球大战”前夕，众多彩电企业再一次绷紧神经，这一次祭出的兵器基本围绕在4K和智能周围。2008年以来，智能电视开始起步，渐渐成为行业主流，智能几乎已成标配。让企业遗憾的是，当彩电新品开发速度IT化，甚至比手机厂商发新品还快时，消费者更换彩电的速度却远逊于更换手机的速度。
显然，半年、一年换一部手机不是个“事”，一年换一台电视绝对是个大“事”，尽管那台电视可能只有三四千块，不及一部高端智能手机的价钱。所以，在这六七年间，因产业推动而非需求拉动出现的概念之多便不足为奇。比如2 0 10年的世界杯，潮流是“用3D电视看世界杯”，今年就变成了“用4K电视看世界杯”。一轮轮概念技术的轰炸中，市场也可谓“过尽千帆”，有些热度延续，有些最终则避不过“皆不是”的宿命，最终成为客厅的摆设。
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