2014年第一季度开局不利，彩电、冰箱、洗衣机均呈现下降趋势，零售额分别同比下降10.2%、7.4%、4.2%，空调市场则逆市增长，受此影响，中怡康预测2014年五一期间数字显示，空调零售量预计达到816万台，同比增长12.6%；冰箱、洗衣机零售量也将分别达到1.1%和1.6%的稳步上涨。液晶市场预计零售量同比将下降9.9%。

　　4K、大尺寸为五一销售热点

　　据中怡康测算数据显示， 2014年五一液晶市场零售量将达到435万台，同比将下降9.9%。其中，智能电视零售量将达到285万台，4K电视零售量将达到52万台。

　　从显示技术来看，彩电五一整体市场重点将集中在4K产品，市场呼声很高的曲面电视或许只能等到今年的国庆市场崭露头角。2014年4K电视进入全面爆发，市场渗透率将达到16%，市场规模约为780万台。

　　从屏幕尺寸来看，大板稳步成长，大尺寸渗透率将过28%，在中怡康看来，2014年50英寸及以上液晶电视零售量份额较2013年将成长近10个百分点，渗透率将达到28.6%。

　　中怡康品牌总经理左延鹊在接受记者采访时表示，五一期间，50及以上大尺寸液晶电视的零售量份额将接近25%。

　　五一期间零售量同比上涨1.1%

　　2014年冰箱市场开局呈现负增长，1~2月冰箱零售额125亿元，同比下降7.4%。其中，多门产品增长，1~2月零售额份额15.4%，同比增长47.9%。受此影响，中怡康预计五一期间零售量将达21万台。

　　从产品类型来看，五一城市市场的双门风冷冰箱零售量份额为7.0%，零售额份额则有望达到14.4%。

　　从产品容积来看，冰箱市场五一期间将延续大容积趋势。其中，300~350L、400~450L多门冰箱值得关注。零售量占比将达到33.9%，350~400L产品零售量占比将达到27.1%，400~449L零售量占比将达到24.6%。

　　中高端洗衣机市场将表现更好

　　从中怡康预计数字来看，2014年五一期间洗衣机零售量或达到381万台，同比微增1.6%。其中，波轮洗衣机销量预计为225万台，滚筒洗衣机预计为85万台，双缸洗衣机预计为71万台。

　　从价格来看， 4157元及以上价位的中高端滚筒洗衣机零售量占比将达到55%；2499元及以上价位的高端波轮洗衣机市场零售量占比为25.4%，同比增长2.6个百分点，预计五一期间占比将达到30%。

　　变频、大容量仍为五一洗衣机市场热点，五一期间变频滚筒洗衣机销量或达到34万台，变频波轮洗衣机零售量或达到28万台。五一（城市市场）7KG及以上容量波轮洗衣机零售量占比预计达到48.1%，7KG及以上容量滚筒洗衣机零售量占比预计达到55.3%。

　　中怡康品牌总经理左延鹊称，今年春节以来，小天鹅、海尔、LG等品牌纷纷加紧白电智能化战略，精准投放、远程操控、协同互动等功能纷纷亮相。各品牌智能白电的集中上市，将加快消费者的培育周期，推动五一期间智能白电产品迅速打开市场。

　　智能产品带来 “正能量”

　　据中怡康预测数据显示，2014年五一期间，空调零售量预计达到816万台，同比增长12.6%。

　　从产品技术来看，空调变频化趋势将更加深入，预计空调市场的变频零售量份额预计达到60.6%左右。

　　从产品类型来看，在五一城市挂机市场， APF2500~4000价格段有大量空间。圆柱型柜机将进一步通过降价手段促进销售提升。占比增幅将尤其明显。

　　中怡康品牌总经理左延鹊认为，空调智能化趋势进一步加速，五一期间智能空调的表现将值得重点关注。