“五一”本是传统彩电销售旺季，不过今年“五一”国内彩电市场出现拐点，较去年同期出现了下滑，而且下滑幅度还不小。根据奥维咨询(AVC)公布的统计数据，中国彩电市场结束了一贯的增长态势，内销零售量和零售额双双下滑，降幅均超10%。加上一季度彩电企业季报遭遇集体滑铁卢，令市场悲观情绪更甚。

　　去年补跌翘尾致数据偏冷

　　根据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示：“五一”三周(4月14日至5月4日)中国彩电市场整体销售规模383万台，同比下降10.2%；液晶电视376万台，同比下降7.8%。加上今年一季度彩电企业净利下滑的态势，除海信营收保持不变外，其余企业营收全部出现下滑，净利润也在走低。其中，四川长虹的净利润下滑幅度高达94%，似乎2014年彩电企业前景并不乐观。

　　不过，业内人士表示，今年“五一”彩电销售下降，属于市场回归理性的正常表现。过去几年，在家电下乡、节能补贴等利好政策的刺激下，彩电市场一路狂飙，长时间高位运行。尤其是去年“五一”赶上节能政策结束前的最后疯狂，翘尾行情致使销售量和销售额达到新高峰。有专家表示，2014年“五一”彩电销售同比下降，与去年整体基数较大有很大关系。

　　除去市场回归理性的因素外，自2013年下半年开始下行的房地产市场，也是今年五一彩电销售下滑的一大诱因。奥维咨询(AVC)董事长喻亮星日前在接受媒体采访时表示，2013年下半年开始，房地产市场低位运行，抑制了部分刚需的释放，进而影响到今年彩电的销售。

　　今年下半年或有明显好转

　　值得注意的是，“五一”期间线上销售增长明显好于线下，占比迅速提升。据奥维咨询(AVC)发布的数据显示，从整个彩电市场的销售情况来看，线下渠道销量同比下降10.5%，而线上销量同比增长53.3%;2014年一季度智能电视市场渗透率为55%，同比增长17%。线上销量的大幅上涨和智能电视良好的市场表现，无疑为困乏中的市场注入了一针强心剂。同时，也为擅长电商销售，主营智能电视产品的互联网企业带来了利好。

　　有业内人士认为，上半年各品牌纷纷加码互联网电视新品，将会加快市场复苏进度。而且从往年的经验看，世界杯将对彩电市场带来很强的刺激作用，尤其是在高清频道快速渗透的今年。在线上市场飞速崛起和新品接踵上市的推动下，中怡康预计彩电市场在第二季度末或有明显好转。奥维咨询则预计，2014年第二季度中国彩电市场销售总量为996万台，同比下降8.1%。最终，下滑趋势将在下半年有所缓解，预计2014年全年彩电市场会出现同比4.1%的小幅下滑。