联发科技副总经理兼首席营销官Johan Lodenius演讲

　　元器件交易网讯 4月24日消息，联发科技股份有限公司23日在北京举办全新品牌发布会，提出“创造无限可能（Everyday Genius）”的全新品牌主张。在发布会主题演讲中，联发科技副总经理兼首席营销官Johan Lodenius详细解读了全新品牌的概念以及相关宣传图片的意义。

　　以下是Johan Lodenius演讲实录（元器件交易网根据录音整理，未经本人审核）：

　　非常高兴再次来到北京，欢迎大家来参加联发科全新品牌发布会。联发科从1997年开始就一直处于快速发展的进程中，现在我们正在通过我们的产品、商业模式及市场营销将我们的发展推向一个新的水平，为未来确立一个更加清晰的远景和战略。我们新的品牌才刚刚揭开序幕，而这仅仅是开始，接下来我给大家分享一下我的看法：

　　市场正在发生着巨大的变化，在未来20年的时间里，中产阶级的人口将增长3倍，达到50亿左右，全世界拥有可支配收入的人口将有激烈的增长，新兴市场将会逐步的消失，而西方对未来的看法正面临着挑战。这意味着未来每个人无论身处何地，都面临着更多的更大的机遇。这里我们所说的中产阶级是指每天收入在10美元到100美元之间的人群。

　　从图上可以看出，亚洲总支出增长的比例超过了80%，可支配收入总体有大幅度提高，而中产阶级人均可支配收入可能略有下降。现在世界经济的重心正在从西方向东方转移，刚才我也讲到了，中国现在是世界上第二大经济体，可能在未来，也许在不就的未来将会成为第一大经济体。

　　现在我们看看有什么样的趋势呢，由于在客户服务方面的成本居高不下，所以西方一些国家的运营商正在削减补贴，而且一些很大的运营商也宣布将执行这一政策。一些老的补贴模式正在被一些回购，以旧换新等新的解决方案所代替。700美元的手机价格在没有补贴的市场当中可能定价有些过高。所以需要把手机的价格调整到700美元以下的水平。

　　随着功能机逐渐的被智能机取代，低端手机也有着向高端靠拢的倾向。安卓系统手机在智能手机当中的份额已超过了80%，安卓系统在手机和平板上是以相同的方式来工作的，有着统一的用户体验。相比系统，应用软件拥有更大的差异和多样化。这意味着，随着世界趋向扁平化，在不同的价格空间上，安卓都是一个重要的用户体验的均衡器。所以就想PC市场一样，这个市场正在逐渐的普及化，商品化。这一切都让我们有理由相信，当前的结构将发生根本性的改变——功能机向智能机转变，由低端转向高端。而减少补贴和用户体验的统一将高端引向中端。这几十亿成长起来的中产阶级消费者正期待着与互联网上的自媒体建立连接。

　　所以看到高端向中端转变，低端向中端流动，中端市场将会有非常大的增长。所以超级中端市场由此产生。这就是刚才讲的全球中产阶级增长以及重大行业变化所推动。

　　我们把超级中端市场定义为这中间80%的产品，用两条虚线来作为它高低的边界，低边界意味着低端配置的、入门级的功能机，而高边界是具有相当高端配置的主流的智能机，而随着低端和高端都向中间靠拢，这两条边界也不是固定的，随着时间而发生变化。

　　随着低端和高端逐渐趋向中端市场，价格水平也会相应的调整。而中间这一块的市场规模将有很大的增长。

　　我们在亚洲，在新兴市场的经验，推动我们形成这样一个信念：普通的技术让社会变得更加的兼容并蓄，让每个人都能够使用互联网，并且用技术来提升他们的社会和精神生活水平。所以从一开始我们的愿景就是提升和丰富大众生活。一直以来我们也希望通过技术给大家提供平等的机会，现在希望能够把这个提升到新的水平，进入到我们刚才所描述的新经济当中。通过创新的合作关系和做事效率，联发科技在将新产品推向市场方面都是业内最快的企业。

　　从几年前推出第一款智能手机芯片到可以抢在市场领导者之先推出性能非常领先的产品，我们已经体现了用户至上。我们的4核8核处理器，以及领先的移动计算机，得益于我们电视领域的传统以及世界一流的联动技术实现的多媒体功能等等，这一切都让我们感到骄傲。我们的功耗设计目前看是非常有效的，给我们的客户产品上市时间带来非常明显的优势。刚才我们讲的了速度、讲到了重量和策略等，这都是作为一个标准所需要的，我们还缺什么呢？是心。我们不仅要实现性能，而创新不仅仅是开发新产品，重要的是性价比。所以我们力求以平易近人的价格提供功能强大的产品。

　　就像亚马逊通过互联网来打通壁垒，推动零售市场的变革。伴随着新的商业模式、产品和渠道，联发科技正在努力的结束高端产品的性能仅能被少数人所拥有的局面。我们功能强大的体验应该惠及我们每一个人。

　　所以我们正经历着非常宏伟的兼容并蓄的文化的转型，这是前所未有的，在这个地球上，第一次大多数人能够建立彼此之间的联系以及与互联网的联系。这一变革的步伐是非常惊人的。到2030年，地球上将于50亿中产阶级。到2050年，精英市场的概念就完全消失了。

　　你好，后PC时代。

　　你好，触摸信息时代。

　　欢迎创造无限可能。

　　这是兼容并蓄的新一代移动互联时代的伟大成果，不论我们是谁，身处何处，做什么，我们都可以在这个时代创造无限可能，而创造无限可能新的品牌主张，也是我们今天讲的最重要的核心。

　　我们要进行细致入微的品牌建设工作，这也是具有战略性的，内部和外部协同工作，可以引导我们来实现我们的愿景。我们进行调查，我们有品牌行动计划，而大家看到的这些标示都是我们新品牌的一部分，我们要描述一幅新蓝图，如何在这样一个不断变化，面向新经济的世界上保持领先的地位并且付诸行动。

　　大家可以看一下新的图文形象，这些只是其中的一些例子，

　　现在每个人都可以发挥无限潜力创造无限可能，我们制作的这些宣传形象将会用作我们B2B的传播当中，也会用在B2C的传播当中。

　　大家看这些宣传图片，我们使用了不同文化，不同职业的普通人来作为超级中端消费者的代表，而我们所做的是真正的全球品牌传播。非常感谢能有机会来介绍我们公司对于新经济的一种认知，谢谢大家。