2013年，彩电行业受到了消费者前所未有的关注与讨论。在经历了“节能惠民”政策“断奶”的挫折后，传统彩电企业又遭受了诸多跨界袭入的互联网公司强势冲击。好在见惯了大世面，顽强生存下来的传统彩电企业市场反应能力迅速，对现有电视产品结构作出调整，以高性价比的互联网电视与4K、OLED电视应对来自乐视、小米、阿里巴巴等IT企业的挑战。

　　在经历了电商飞速放量的繁荣和打拼4K、OELD超清电视的火爆后，国内彩电企业实现了一次产品结构的换代升级，市场销售额与销售量也迎来了史无前例的高度。用“智能电视爆发增长元年”来形容2013年中国电视市场的基本面并不为过。从全年市场运作上看，国内电视销售经历了一次“过山车式”的暴涨暴跌，而“节能惠民”补贴的结束是彩电市场销量的分水岭。来自中怡康的数据，2013年1-5月份彩电销量达到2235万台，同比增幅为42.7%，6-10月零售量为1900万台，同比下降3.0%，环比前5月下降15.0%。各主流彩电企业6月的彩电出货量环比都出现了大幅下滑。

　　TCL集团在此前公告中称，6月份TCL彩电国内销量为28.22万台，同比下跌35.47%，这主要是由于“节能产品惠民工程”补贴政策退出后，对国内市场需求产生较大影响，导致国内当月销量同比明显下降。这种影响在7、8月份依然没有得到根本性的好转，2013年“十一黄金”期间甚至出现了行业10年内未曾有的销量下滑的情况。

　　根据数据显示，2013年1-10月彩电零售量累计为4314万台，同比增长17.3%，液晶电视零售量为3996万台，同比增长20.4%。其中，全高清电视销量为2457万台，同比增长27.4 %;高清电视零售量为1482万台，同比增长6.8%;UHD超高清电视本年累计销量为56万台，同比增长4845倍;3D电视零售量为1765万台，同比增长49.0%;智能电视销量累计为2025万台，同比增长86.2%。《艾肯家电》根据中怡康1-10月数据推算，2013年国内电视销量为4672万台，同比增涨约10%，零售额为1931亿元，同比增长14.6%。智能电视销量预计将突破2600万台，同比增长130.4%，市场渗透率达到48.7%。LED电视销售占比达到了85%，LCD 电视销售占比已不足8% ，CRT电视已基本告别电视市场。

　　从品牌格局上看，来自奥维咨询的数据，2013年创维、海信、TCL的占比分别为17.0%、15.6%和14.2%，依然领跑着行业前三，长虹、康佳以13.8 %、12.0%位居第四、第五的位置。从品牌占比上看，目前国产彩电零售量占有率已达到74.1%，外资品牌占25.9%。彩电的产品单价方面，由于受网络IT企业冲击电视市场的影响，彩电的均价在2013年持续走低，利润率徘徊在1%-3%区间内，线上销售的电视销售价已接近电子元件采购价。目前，智能电视的均价在5700元左右，市场主流价格段集中在3001-8000元。接近30%的消费者在购买彩电时集中关注在3001-5000元价格区间内的产品，而5001-8000元价格段的智能电视最受消费者关注。

　　1、智能电视引发彩电业产业结构调整

　　2013年，乐视、小米、阿里巴巴、联想、爱奇艺等IT互联网企业涌入传统的电视业，通过与上游终端生产厂商合作，依靠“硬件+终端+互联网内容”改变此前传统彩电的产业模式，IT、电信、互联网行业都开始融入智能电视领域。同时，跨界合作的现象在2013年尤为明显，创维与阿里巴巴集团合作推出酷开系列智能电视，重点研究电视产业云计算和天赐系统开发;海信侧重推广VIDAA系列智能电视产品以及研发具备多任务体验的Hi-TV系统;TCL与爱奇艺强强联手，共同打造智能内容新体验;康佳开创了8核智能电视，进一步加快了智能电视核心处理速度;海尔积极倡导智慧生活，构建智慧家庭;长虹则明确了在2014年将停止生产非智能电视，全面朝智能电视发展……在各大整机厂商的共同努力下，智能电视云计算技术、智能操作系统、人机交互、内容应用开发等领域得到了突破性的进展。

　　2、商业模式发生变化

　　传统电视作为一个终端产品，通常销售完毕即完成了几乎所有的商业交易。而智能电视的出售仅仅是商业交易的开始，智能电视成为商家持续提供应用内容及服务的终端，将会形成新的商业模式，涉及产业链各个环节的利益分配。小米电视、乐视电视、创维酷开电视通过前期的用户数量积累，目前已推出部分付费高清片源。并且以电视为终端展开的网络购物、日常费用支出等功能都已经进入实质应用阶段，电视厂商期望通过后续的服务获取收益以弥补前期销售价格上的差额。

　　同时，在销售模式上，借鉴互联网企业在其他家电产品中销售的成功案例和经验，传统彩电企业也已经习惯于通过“前期发布会预热+线上预订+线上付款+线下配送安装”的“O2O”模式来操作智能电视新品。其中，创维子品牌“酷开”旗下产品全部通过线上销售，11月11日当天实现56272台销量、交易额1.8亿，该销量创造了24小时内在电子商务网站上LED智能TV销量的吉尼斯世界纪录。

　　3、大屏超清电视从高端化向亲民路线过渡

　　2013年电视向“大屏超清”方向发展，消费者对于电视屏幕尺寸要求越来越高。2013年1-10月55寸以上大屏液晶电视零售量份额占到总体液晶电视市场的9.2%，且55寸以上液晶电视的零售量同比增幅明显大于整体市场，其中58寸电视同比增长378倍，65寸液晶电视同比增幅也在3倍以上。中国电子商会消费电子产品调查办公室预测显示，2014年底，中国彩电市场55英寸及以上尺寸的产品销量中曲面电视占比将达15%，成为主流彩电品牌的核心高端产品。在报告期间，LG在CES2014上发布了世界首款105英寸21:9曲面UHD电视与77英寸全球最大尺寸OLED电视产品，黑电企业主推大屏电视意图明显。

　　此外，消费者对于平板电视清晰度的要求也越来越高，全高清和超高清电视的消费者关注度持续上升。据中怡康数据显示，前10月全高清电视销量2457万台，同比增长27.4%，UHD超高清电视作为2012年下半年问世的新成员，2013年1-10月也取得了累计零售量56万台的好成绩，市场渗透率持续提升。

　　随着国内面板项目的新增和扩容，预计2014年国内4K面板产能将大大提升，UHD电视价格将会突破价格瓶颈，更加平民化，从而带动包括片源在内的UHD产业链的完善。随着家电下乡、节能补贴等国家扶持政策陆续退出，彩电行业面临着因市场透支可能导致的行业增速放缓等市场风险。

　　4、彩电业的技术革新速度加快

　　如果说2012年消费者对于“4K电视”、“OLED电视”还比较陌生，2013年在企业的大力推广下，这两大技术类别的电视产品开始进入了越来越多家庭。据中国电子商会消费电子产品调查办公室数据显示，截至2013年下半年4K电视已达到31个系列近70款产品在售，产品尺寸涵盖39英寸-110英寸的12个尺寸类型，预计中国市场全年销售的100多万台4K电视，将占到全球销量的一半以上。

　　目前制约4K电视普及的最大因素在于片源的匮乏，同时单价过高也令普通消费者难以承受。为此，国内企业提出了相应的解决方法。12月31日，创维发布了40寸和58寸两个尺寸的4K电视，售价分别为2999元和5999元，本次发布的4K家庭互联网电视酷开U1上拥有全国首个4K频道，可为用户提供大量优质的4K节目，能在一定意义上解决4K电视片源的问题。

　　2013年彩电渠道发生了一定的变化，为了降低运营成本，彩电企业积极组建电商销售平台。有分析人士曾指出，彩电传统渠道的费用率超过20%，电商渠道则少于10%，目前家电电商的竞争格局是传统电商京东商城领衔，天猫、易迅紧随其后，传统实体渠道商苏宁易购与国美在线战略转型、迅速跟进。从6•18电商大战到国庆黄金周双线联动促销，再到双11、双12网购狂欢，2013年电商大战的队伍不断扩大，竞争手段持续升级，电商崛起的节奏愈发加快，产业规模正全面放大。

　　中怡康线上监测数据显示，2013年1-10月彩电线上销量同比增长39.1%，零售额同比增长37.1%，增幅明显高于线下市场。互联网凝聚的庞大用户群体已成为各产业必须予以重视的资源。随着传统家电企业纷纷尝试转型以适应互联网时代的生存法则，其互联网化进程逐步从最初的网络营销和在线销售层面，进一步深入到C2B模式(用户参与设计)的供应链层面乃至整个企业价值链的重塑。家电渠道的网络化趋势不可逆转。