2013年最后一天，国内彩电行业的领军企业创维集团在上海发布了国内首台4K家庭互联网电视—酷开U1。

　　创维集团副总裁刘棠枝介绍，“2014年将是国内4K电视的普及年，也是代表显示技术未来方向的OLED电视元年。”显然在其眼中小米、乐视等互联网企业的跨界挑战并非2014年彩电行业的热点话题，而2013年智能电视领域的低价比拼似乎也到了拐点。

　　这一判断其实有着很明显的现实依据，虽然小米、乐视2013年下半年开始在舆论上形成了一股颠覆传统彩电行业格局的浪潮，但是从实际市场的销售情况来看，这些所谓的行业“颠覆者”其实并没有改变彩电行业的格局。

　　反观2013年的国内彩电市场，真正让彩电巨头从6月开始陷入出货衰退的原因只有一个，那就是节能补贴政策的退出，不过在行业出货量的寒流中，创维等本土彩电行业却趁机完成了产品结构向高端的切换。

　　在创维、TCL等本土彩电巨头的大力推广下，大尺寸的4K超高清电视，云智能电视等新兴技术产品的销售占比大幅提升，而以往占据出货量主力的32英寸LED电视等出货量却大幅下降，在这一过程中国内液晶电视的品牌格局特别在中高端市场再度发生分化，显然真正引领彩电行业格局变化的依然是技术。

　　近日，以“颠覆者”形象杀入彩电行业的乐视再次将其40英寸液晶电视的价格下调到1499元的“行业最低价”，然而这样的“地板价”似乎也没有引起行业多大的震动。同样，作为互联网行业营销能力最强的小米在智能电视领域的布局同样是“雷声大雨点小”，其累积出货量却只有几千台。是什么原因导致互联网企业在智能电视领域的水土不服?有行业人士指出，除了之前被外界诟病的售后和制造工艺的短板外，其最初所谓的颠覆彩电行业格局的目标从一开始就更多是个噱头。

　　其实小米、乐视出货量不高并非其宣传的“产能不足”的原因，主要是因为其对传统彩电行业的运作模式并不熟悉，传统彩电行业的格局其实过去10年都没有太大变化，主要是创维、三星等10家左右的中外品牌统治。

　　这中间创维等本土彩电巨头不仅用了20年时间完成了全渠道的布局，而且其按照工业精神打造的日益完善的制造工艺，和在此基础上的品牌认知度和美誉度也成为了一个门槛，这也是过去很多年，很多希望跨界尝试进入这一领域的互联网和IT巨头屡屡碰壁的原因，同样在2013年乐视，小米在智能电视的试水也遭遇了这样的困难。

　　不过对于乐视等外来竞争对手，彩电行业的巨头甚至心存感激，杨东文曾说过，“正是互联网企业的杀入，让这个行业的关注度大幅提升，彩电行业正在重新变为朝阳产业，而互联网企业也给彩电行业带来了新的营销思维和商业模式。”

　　2013年中国彩电市场的大起大落给行业带来了很大的经营压力，大部分品牌的核心经营指标，如毛利率都出现了很大的下滑，这主要是液晶电视价格的持续走低有关，为了在节能补贴退出后保持出货量不会大幅下降，从6月开始，液晶电视价格，特别是40英寸，42英寸，甚至50英寸液晶电视的价格开始持续下降。

　　对此帕勒咨询资深董事罗清启指出，“2014年入门级智能电视已经不太可能出现价格上的下降空间，这也是小米智能电视只闻楼梯响的原因，因为作为挑战者其已经失去了价格上的明显优势，相反原有的彩电巨头却依靠三四级和农村市场的份额优势，以及中高端产品的优势获得了不错的利润，这足以支撑其在入门级智能电视打造一道防火墙。”

　　显然由此来看2014年乐视、小米要想在智能电视有所作为是很难的，因此2014年彩电行业的竞争依然将集中在中外彩电厂商之间的竞争，而价格战也将从入门级产品升级到中高端产品市场。

　　创维中国营销中心总经理刘耀平表示，“2014年中国彩电市场的价格竞争将回归到理性的价值战，主要彩电厂商之间的竞争应该是技术和中高端领域的竞争，在4K电视的普及战中谁推进最快将获得成功，同样在OLED电视领域谁率先布局也将占据先发优势。”

　　这次创维又率先将酷开家庭互联网电视升级到4K超高清，2014年还可能推出酷开OLED电视，显然当乐视还在用低价对库存的智能电视清仓时，创维已经开始将家庭互联网竞争的重心从价格转向了技术为核心的价值战，甚至通过合作将开通国内首个4K频道，为用户提供大量优质的4K节目。