根据NPD DisplaySearch最新的月度LCD市场动态报告分析指出，7月出货至中国液晶电视面板如预期月减7%，除2月份外，预计7月为全年单月液晶电视面板出货量最低。在接下来的8月份预估面板出货量温和复苏，并在未来的2-3个月维持稳定。到11月，部分面板厂将非常积极地向中国本土厂商出货，单月出货量预计将超过600万片。NPD DisplaySearch认为，在目前消费需求以及库存状况下，在经历9月、10月面板出货的高峰之后，第四季将存在一定的库存调整需求，而主要面板厂商所制定出货计划可能过于乐观。

　　NPD DisplaySearch指出，目前尚不确定的因素是，新一轮所谓领跑者制度的能效补贴政策可能在今年第四季重新启动，这将直接影响到主要电视厂商对于面板的需求，尤其是在需求结构上。根据目前披露的资讯，新一轮的能效补贴将集中在高端大尺寸的平面电视;但同时，高端4Kx2K液晶电视将因为更高的能效指数要求，带来较主流FHD面板更大的成本压力。

　　而中国电视品牌更担心的则是面板的价格。由于当前面板的供需状况，主要品牌厂商仍担心面板价格持续下跌，本土厂商下半年液晶电视面板的采购量，将很大程度取决于与面板厂商的价格谈判结果。近期市场上也存在较多的短期策略采购，后期面板价格的走势将影响到品牌厂在第四季的促销力道。

　　NPD DisplaySearch中国市场研究总监张兵表示，今年5月底退出的能效补贴政策对今年平面电视上下半年的出货比例产生直接的影响，预计下半年需求将因为对短期消费的透支呈现停滞甚至略微萎缩。今年下半年出货占全年比例也将由过去6成左右将至近5成。面板价格的下探，加上主要本土品牌上半年业绩好于预期，品牌下半年将集中在智慧、大尺寸和4K2K等中高端市场的拓展上，而并不急于追求出货量的成长。