当然，Google TV有一个强劲的对手win7，已经发布的嵌入版win7将是微软未来实现网络电视战略的一步重要棋局。与Google TV一样，win7也是一套TV操作系统，也具备了将网络资源与电视整合的能力。于是，由IT企业开发的TV将来或许是这样：预装了Google TV或win7系统，直接连上网络，不同的IT企业在这些平台和TV的硬件上搭载自己的应用，获得不同类型消费者的青睐。

　　传统电视制造厂商的反击

　　其实，正沉浸在"LCD升级为LED，普通电视升级为3D电视"这一历史性转化过程中的各大电视厂商未尝不知晓3C融合将对电视业产生的巨大影响。

　　早在2009年，TCL、长虹、创维、海信、康佳等各大电视企业就纷纷推出了各自的互联网电视新品，并在市场上掀起过一阵抢购浪潮。如TCL的miTV，拥有在线观看、影视下载、在线教育、卡拉OK、体感游戏、资讯快报等丰富功能，通过一个遥控器就能实现大部分相关操作。TCl与网络电视台、迅雷/华数等网络内容供应商合作，通过路由器联上网线，如此就能够自动在网络上下载影音视频。MiTV互联网电视配备的PCLINK功能，能够让电视与电脑组成一个内部家庭局域网，通过这个功能，在电视上就能够共享电脑里的照片、电影、音乐、视频，一家人坐在一起分享感动和欢乐。另外还有在线教育功能，通过电视能访问各种不同的教育课程，通过电视完成学习。卡拉OK则是指接上两个麦克风，就可使用内置的卡拉OK曲库，在一台电视上实现全家人唱卡拉OK，而且还可通过网络下载来更新曲库。与此类似的还有创维的酷开网络电视、长虹乐教网络电视、康佳网锐互联网电视等。

　　2010年，对互联网最专注的电视厂商TCL宣布将停产40寸以上的非互联网电视，并将互联网电视的价格拉低20%。2009年推出MiTV互联网电视产品后，TCL启动了"互联网电视"后台自动升级系统，为购买其互联网电视的用户实施免费升级。2010年6月，TCL领先本土彩电企业研制出Android智能电视。于是，TCL在国内互联网电视的占有率达到了31%，而互联网电视占其整体销售的比例也达到了25%。

　　另据统计数据，2010年第一季度，中国市场网络电视销量82万台，零售量占比为9.5%，零售额占比15.6%。截止到2010年5月上旬，互联网电视占平板电视的零售量比重已升至12.7%。据市场研究机构去年对全国1200个城市家庭的入户调查显示，消费者对电视加载网络功能的欢迎程度达到84%。预计2010年互联网电视的增速将超过50%，市场规模将超过300亿元。

　　这么看来，电视厂商的"触网"也不可谓不早了，而且已经在"互联网电视"这个概念下挣到了真金白银。占据了一定市场份额，是否这样就可以高枕无忧呢？

　　其实不然，目前国内电视机厂商推出的互联网电视，究其实质，是一台带了网络接口的平板电视。在这里，电视机厂商们打了一个擦边球，所谓互联网，指的是可以通过网络接口接入捆绑的几家内容供应商，但提供的内容，或者是早就过时了的，或者不是客户所想要的，还不如自己通过电脑在网络上下载的内容丰富和及时，还不如用电脑HDMI接口输出到平板电视直接播放来得方便和新鲜。

　　同样，在线卡拉OK、远程教育课程也有这种鸡肋的问题，卡拉OK只有几副固定的画面，没有MTV，甚至有厂商的互联网电视还不能消除卡拉OK原声，有些使用的歌曲是某种特殊格式的文件，不能由客户自行添加，只能等待电视厂商提供。

　　以上这些，反映了目前电视厂商在互联网领域方面缺乏技术积累，在互联网电视中提供的互联网技术含量低，没有统一的技术标准，可拓展性不强，而这就违背了互联网电视"是一个开放平台，可以在上面加载无限内容和无限应用"的本质。

　　Web+TV：谁将主导行业未来

　　似乎IT厂商在Web+TV的结合中占尽了先机，其实不然，仅有技术和产品，但没有生产能力和家电销售、服务渠道的IT厂商，在运作TV产品时大多只能OEM外包生产，在产品品质的可控性上不占优势，而且没有家电厂商既有的渠道优势，运作成本更高，运作经验不足。以IT厂商清华同方为例，2004年即涉足电视领域，当年曾豪言要在三年内跻身国内电视品牌前五强，但5年过去了，清华同方在国内平板电视市场的零售量份额仅为0.76%。同时，曾被清华同方寄予厚望的LED电视，其市场零售量占比仅为0.17%。所以，IT厂商真正涉足TV产品会遇到不少现实的困难。

　　而从互联网TV的产品构成上来看，IT厂商真正的优势在于软件和平台，对上游软件拥有绝对的话语权和优势，尤其是Google和微软这两家平台供应商。可以预见的是，不远的将来，互联网电视必将形成几个标准的系统平台，Goolge TV，Win7，甚至Apple的IOS4，他们将在市场上共存。同时，还有各IT厂商自行开发的应用型互联网TV产品，整个市场必将异彩纷呈。未来在TV这个产品上搭载的增值服务，将呈几何级数增长，为消费者带来良好的使用体验和更大的使用价值。

　　而电视厂商则因其已有的基础，今后仍将是TV领域的主流，尤其是视觉技术、硬件产品方面，比如LED、3D浪潮，无一不由电视厂商们主导和引领。但电视厂商们的短板是互联网、软件技术的不足，在这方面应积极与IT厂商们合作，顺应互联网TV平台的潮流，开发真正意义上的互联网TV，而避免沦为专事生产的"富士康"。当然，我们还要看到，目前在很多地方，内容还是属于管制范畴，所以互联网电视还应结合内容供应商一起来开发。

　　未来的电视或许能为我们提供一站式的服务，电视机将成为人们生活中最基本、最便捷的信息终端，这值得我们期待。