Detwiler Fenton消费者研究部证券6月10日引述未具名消息来源发表报告指出，亚马逊据传即将推出的“Kindle”电子书阅读器彩色版本（代号为“Hollywood”）将具备串流影片的功能，且初期还将搭配影片服务促销活动。根据报导，这款装置预料将搭载10英寸彩色显示屏及更为强大的应用处理器，并在假期采购季节前上市。

　　有趣的是，亚马逊预料会在某段期间内为购买“Hollywood”的客户提供免费的电影服务，与亚马逊Prime会员享有的服务相同。Detwiler Fenton预期，“Hollywood”定价将在399美元左右，以便与iPad作出明显区隔。

　　Detwiler Fenton同时指出，彩色电子书由于定价、内容上的优势，预料将在非iPad平板计算机市场中取得多数占有率，其余平板计算机利基市场（可能约500-1000万台）则将面临中国大陆OEM的激烈竞争，这些大陆OEM将对电信业者提供300美元的批发价。上述发展似乎将对价格偏高的平板电脑业者摩托罗拉移动、Research In Motion造成压力，预料这两家业者2011年仅将分别卖出100万台平板电脑。

　　PC Magazine曾于5月23日引述来自台北的消息报导，亚马逊即将在今(2011)年假期旺季前推出的两款平板电脑将采用7英寸、10英寸显示屏，售价分别为349美元、449美元。

　　虽然亚马逊的平板电脑能够与iPad一较高下，但亚马逊真正的目标应该不是苹果，而是其他Android平板电脑制造商。这是因为亚马逊拥有品牌知名度、完整一贯的服务且客户忠诚度高，对其他Android平板厂（例如摩托罗拉、三星电子等）恐造成严重威胁。