5月19日，洛图科技（RUNTO）发布的《中国智能平板零售市场月度追踪》报告显示，2025年第一季度，中国消费级智能平板市场表现亮眼，呈现出量额齐增的良好态势。

苹果iPad Air

从出货量来看，2025年第一季度，中国消费级智能平板市场的全渠道出货量达到750.8万台，与去年同期相比增长了21.3%。这一数据表明，市场对消费级智能平板的需求持续旺盛，行业发展势头良好。在零售端，线上传统主流电商（不含拼抖快等新兴电商）的表现同样可圈可点。该渠道的零售量为349.1万台，同比上涨22.6%；零售额为98.1亿元，同比上涨幅度更是高达32.4%。值得注意的是，零售额的涨幅远大于销量维度，这意味着市场不仅在规模上有所扩大，产品的平均售价也有所提升。

2024-2025Q1 中国智能平板线上市场分季度销量

从品牌竞争格局来看，智能平板在传统主流电商平台的销量前五名分别为Apple、华为、小米、荣耀、联想，合计份额达到72.2%，较2024年同期上涨0.7个百分点。苹果以28.6%的销量份额居首位，比2024年同期上涨1.8个百分点，销量同比上涨30.7%。华为以19.5%的线上市场市占率位居第二，线上销量同比上涨7.3%，其MatePad SE、MatePad 11.5"S、MatePad Air 12等畅销机型覆盖1000 - 3500元价格区间，满足多层次市场需求。小米销量份额相对稳定，约为12%，销量同比涨幅高于大盘，为32.4%，主力机型小米平板7强调轻办公场景与教育资源供应。荣耀销量涨幅最为明显，达77.5%，主要发力1500元以下中低端市场，X8、X9等千元价位产品贡献巨大。

各品牌销量份额

市场规模上涨的核心原因在于2025国补政策的扩围。这一政策的实施，极大地刺激了消费者的购买欲望，为市场注入了强劲动力。同时，国补政策还对市场的产品结构和价格结构产生了积极影响。在政策引导下，厂商更加注重产品的品质和创新，推出了一系列高性能、高附加值的智能平板产品，从而推动了市场整体价格水平的提升。此外，消费者在享受补贴的同时，也更愿意选择中高端产品，进一步优化了市场的产品结构。