受环境、价格等多方面因素影响，2010年电子阅读器全年销量低于易观之前的预期，预计2010年全年销量达105万台。对此，易观国际最新发布的分析报告认为，2011年电子阅读器价格持续走低，将导致部分中小终端厂商退出电子阅读器市场的争夺，可能选择转型进入平板电脑市场。

　　2010年，电子阅读器市场竞争激烈。上半年，汉王科技上市，伴随汉王对市场营销投入比重的加大，整个电子阅读器市场快速启动；年中，上海世纪出版社、《读者》杂志社等内容提供商纷纷推出自己的阅读器终端，中国移动在手机阅读业务商用的同时也推出TD版定制阅读器，产业链不同环节间的激烈竞争，使得市场规模保持增长；年底，盛大推出定价999元的电子阅读器Bambook，激活了整个电子阅读器市场的价格战。

　　易观国际的报告认为，2010年电子阅读器销量低于之前预期，原因在于：阅读器价格战于下半年才开始，全年整体价位仍远高于用户预期；E-ink屏幕依然处于垄断，采用其他可替代性屏幕的低价终端没有实现量产；受盗版问题影响，“买内容送终端”模式仍未兴起；用户对阅读需求的降低。

　　2011年对于电子阅读器市场发展较为关键，但预计2010年存在的问题仍然难以得到快速的解决，激烈竞争之下，2011年电子阅读器市场还会经历一次盘整，中小终端厂商没有其他盈利业务作为支撑，恐将退出市场。

　　易观国际预计，到2012年初左右，伴随政府对盗版网站打击力度的加大、电子书标准的出台，电子阅读器市场环境将得以改善；后续伴随用户对电子阅读器认知的提高，低价终端会带动电子阅读器市场销量进一步提高，预计到2013年销量将达到360万台。