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2022年全球OLED电视出货量预测下修至790-810万台

编辑:chinafpd 2022-05-09 15:02:03 浏览:664  来源:

  随着三星电子和LG Display的大尺寸OLED面板供应谈判的推迟,洛图科技(RUNTO)下调了今年全球OLED电视的出货量预测。另外,宏观经济的不确定性导致的消费心理萎缩也对OLED电视出货量的增长幅度产生了负面影响。

  洛图科技(RUNTO)曾在韩国釜山举办的OLED峰会报告《OLED的普适性决定其是下一代的主流技术》中认为,考虑到三星电子通过推出QD-OLED电视对市场的引领效应、基于WOLED电视面板的采购计划,以及全球OLED电视品类的自身发展等方面,乐观预计2022年全球泛OLED电视的出货量极有可能首次触达千万台规模

  进入5月,市场发生了一些变化,分别存在于三星LG的谈判进度、俄乌战争所引发的国际局势持续动荡、COVID-19疫情的中国大城市散点多发,以及LCD电视面板价格的继续低位运行四个方面。

  三星电子和LGD之间应是一份长期供货协议

  三星电子和LGD的谈判意料之中地发生了推迟。事实上,洛图科技(RUNTO)认为,这本就不是一个简单的采购订单谈判,而应该是长期地、战略性的合作协议。

  三星电子中的电视事业(VD)作为全球电视领导者,2022年初的全球BP为4460万台,根据洛图科技(RUNTO)数据显示,今年第一季度,VD出货达到1120万台。OLED技术作为VD接下来的一个稳定发展的细分技术款式,至少需要10%以上的内部占比。因此,VD整体需要向三星显示(SDC)和LGD采购至少450万片的OLED面板。

  根据上下游产业链信息,SDC目前的QD-OLED的良率不足70%,上半年目标是80%。以月产能为3万片基板投入的G8.5面板产线为标准,其年度出货量在75万片到140万片,主要供给三星和索尼等,两者均已经在第一季度发布了QD-OLED电视。

  洛图科技(RUNTO)数据显示,LGD在2021年的WOLED面板出货量为797万片。2022年按照韩国坡州工厂每月88K和中国广州工厂每月90K的基板投入产能,预计年出货量将达到1100万片。按客户区分,LGE占63%,索尼占15%,其它客户占9%,原计划三星电子占13%,即150万片。

  以此来看,2022年SDC和LGD能够供应给VD的物量约在200万片左右。如此的供应物量是无法满足三星品牌启动一个主推技术机型。因此,三星电视一方面需要SDC扩产和提升良率支持;一方面则需要和LGD达成一份多年的长期协议,LGD才能做出有利于三星电视的产能额外投资或客户重新分配

  5月是三星电子和LGD谈判的分水岭?

  业界认为,5月是三星电子和LGD的大尺寸WOLED供应谈判的分水岭。其主要的依据是卡点向韩国尹锡悦新政府献礼,以及针对11月开幕的卡塔尔世界杯的体育营销预期

  相反地,除了以上,三星电子和LGD没有其它的任何谈判动力。去年三星电子试探向LGD采购WOLED的时候,正值LCD面板价格大幅上涨,液晶电视很难保证收益性。而如今,LCD面板价格已经处于极低水位,LGD营业利润骤减。《5月液晶电视面板价格预测及波动追踪》一文中提到,若中国大厂不发生大的减产动作,以及中国618促销期间意外萧条,则LCD面板市场难迎拐点。三星集团已经放弃了LCD业务,而LCD业务仍然是LGD的主业。因此,谈判的主动权从LGD转移到了三星电子手上。从三星的立场来看,赶上世界杯和北美黑色星期五的可能性已经微乎其微,因此谈判变得不是那么迫切

  当然,这并不意味着如果5月未达成协议,WOLED的谈判将全面终止。洛图科技(RUNTO)认为,QD-OLED首先是三星集团的战略技术,其和WOLED都是泛OLED中的重要组成部分,需要两者呼应;其次,在量子点电致发光产品真正成熟之前,三星电视需要一个和其它以LCD为主打电视品牌的技术区隔,目前的Micro LED显然无法在消费级市场担当这样的使命。

  四个变化,导致下修全球OLED电视出货量预测

  事实上,根据洛图科技(RUNTO)上下游信息,VD截至现在并没有正式开启WOLED的产品准备。一般地,成品生产、物流、铺货、推广等至少需要半年时间,因此,2022年内,三星已经几乎没有可能实现稳定地出货WOLED电视整机。根据《三星电子的2022高端电视阵容》一文,2022年,三星VD原计划销售50万台的QD-OLED电视和150万台的4K WOLED电视。

  第二方面的变化是,俄乌战争的持久性大大超出了全球的预期。目前来看,从俄罗斯的战斗力,和欧美对乌克兰的军事支持两个层面来看,战争仍将长期化。另外,主要国家政府在COVID-19疫情之后通过量化宽松政策扶持经济所带来的通货膨胀压力正在制约全球的消费心理。因此,国际局势不稳定和通货膨胀压力是电视消费品市场发展的绊脚石

  第三,全球最重要最典型的电视市场,中国区正在面临着疫情散点多发的复杂严峻形势。为避免反弹风险,上海、北京、广深等各大城市致力于社会面清零。线下消费市场不可避免的遭到重创,高端电视产品零售很难符合年初预期

  另外,LCD面板价格即使下半年上涨,仍将在低位运行,造成LCD电视整机的收益性得到改善,厂商推动OLED的意愿自然下降。

  基于以上方面的变化,洛图科技(RUNTO)下调2022年全球OLED电视的出货量至790-810万台,与2021年的650万台相比,增长率从53.8%降至23%左右,下降约一半。相应地,2022年全球整体电视市场规模也下修至不足2.1亿台,OLED占比约为4%。

标签:
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