海信是今年7家世界杯官方赞助商之一，在世界杯前便已签下饰演过模仿游戏、奇异博士的本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）为新代言人，世界杯期间密集投放广告，并在海外市场成功取得佳绩。

据中国知名家电厂商海信统计，2018年俄罗斯世界杯足球赛开赛前一周（6月4日至10日）海信电视在俄销量比上一周环比增加239％。其中，大画幅的55寸和65寸4K高清智能电视销量增长最为明显。

海信于15日在莫斯科举办全球客户大会，海信俄罗斯分公司副总经理刘长海在会上说，世界杯令海信电视在俄销量大幅增长，因为世界杯期间人们观看电视的时间和频次大幅提高，并更加注重电视画质、大小和操控，这带来了电视更新换代潮。

海信总裁刘洪新在会中表示，海信会继续藉由世界杯等体育赛事，在全球提升知名度，加速全球市场开发。6月25日至7月1日世界杯淘汰赛开始这周，海信电视在法国、加拿大销售年增长均突破500％，显示世界顶级赛事对于国内品牌走向国际化的强劲助力。

通过并购借力出海，是海信拓展全球版图、迈向世界一流打出的第三张牌。2015年，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，双方在技术、产品、市场等各方面优势互补，海信在北美的市场份额得到进一步提升。2017年11月，海信收购东芝电视，进一步巩固海信电视业务在全球的领先地位。今年7月，海信成功收购斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje，进一步丰富了自己的白电业务范围。