今年11月份，供电视机用的液晶面板价格继续下降，用于LED电视机的40英寸～42英寸液晶面板价格甚至下降至357美元，比10月份下降了6.1%。至此，全球液晶面板价格比今年年初下降了24%，并实现了连续7个月下降。记者发现，先前32英寸电视是最大的消费尺寸，但随着液晶面板价格的下跌，40英寸和42英寸电视已经呈现赶超之势，未来终端市场主流消费尺寸将向大尺寸市场加速转移。

　　面板降价超预期

　　208美元、205美元、202美元、196美元、186美元、174美元，今年4月份至9月份，全球仅32英寸液晶面板价格就下降了34美元。截至目前，全球液晶面板价格比今年年初下降了24%，液晶面板的价格已经连续7个月下降。

　　价格的下跌、利润的降低迫使面板企业选择减产。三星电子已经在10月份把产能利用率从9月份的94%至95%下调到了85%；而LG8月份就开始了限产，目前面板开工率只有八成。

　　这其中，最受打击的算是友达，其今年第三季度财报显示，由于受到面板价格持续下降的影响，其利润暴跌97%。第三季度其合并营业毛利润为2亿美元，合并毛利率为5.0%；合并营业净利润则为700万美元，合并营业净利率为0.2%。第三季度友达合并税后净利润中，归属于母公司股东的净利润仅为300万美元左右。

　　另外，受到面板价格大幅度下降和零售渠道存货过高等影响，像中华映管、瀚宇彩晶这样的二线面板制造商今年要想实现赢利的希望十分渺茫。今年第二季度，中华映管、瀚宇彩晶均亏损数亿元，第三季度两家企业也持续亏损。

　　市场研究公司DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示：“2010年第三季度市场不理想是第二季度过度乐观和过多库存所致。展望第四季度，我们预期面板价格、库存和产能利用率将降到更低的水平。不过我们认为，液晶面板产业将有机会在年底前克服这些挑战，回归到正常状态中来。”

　　将加速消费尺寸趋大

　　“现在买32英寸电视真觉得小了。”在国美白石桥店采访时，销售员李振生认为，“虽然32英寸依然是消费者购买最多的尺寸，但从购买意愿上讲，40英寸级(40英寸至47英寸)已经以压倒性的优势战胜30英寸级(32英寸至37英寸)的产品。”

　　与此同时，从今年5月开始，40英寸、42英寸液晶面板价格下降的趋势明显。特别是该尺寸段的LED背光液晶面板，其10月份的价格与年初相比已经下跌了24%，与4月份的高点相比跌幅接近28%。而进入11月份，其降幅更加惊人，目前已经比10月份下降了6.1个百分点。42英寸液晶面板价格的降幅远超过32英寸。

　　不过一个奇怪的现象是，消费者购买意愿的增强和上游面板价格的下降并没有使整机价格下降。据中怡康数据显示，今年9月中旬32英寸液晶电视的均价为3038元、40英寸为4610元、42英寸为5170元、46英寸为6519元、47英寸为7076元，今年11月初32英寸液晶电视的均价为3109元、40英寸为4571元、42英寸为5231元、46英寸为6623元、47英寸为7402元。

　　这其中，除40英寸产品外，其余尺寸整机价格反而有所上升。

　　据了解，目前整机并未下降的主要原因在于电视产品增加了很多附加功能，如3D、智能操作系统、互联网功能等。而且尺寸越大附加功能越多。这也解释了47英寸电视价格上涨300多元的原因。但是，随着3D、智能电视的放量增长，其成本会大幅下降，大尺寸电视的价格也将相应下降。

　　终端企业需积极布局

　　液晶面板的持续降价使终端厂商“蠢蠢欲动”，何时“吃进”成为采购人员近几个月来始终关注的话题。

　　其实早在今年年初，我国大陆整机企业联合起来与我国台湾面板厂商曾签署了一份53亿美元的面板采购战略协议，其目的之一就是抵御液晶面板价格波动的风险。然而今年年初的这次签约对于终端企业来说确实有点“亏”，虽然具体订单的落实还需要面板企业与整机企业之间一对一的谈判，但是今年年初谈判的价格肯定比现在高，而且此次采购并不包含LED面板。

　　面对价格的下跌，创维首先“按捺不住”了。今年8月，创维与奇美签订了明年6亿美元电视面板采购合同，这些面板将占创维五成的用量。对此，创维RGB电子供应链总监黄礼贵的证实，他认为，签约仪式由创维集团总裁张学斌与奇美电执行副总经理许春华代表签署。创维今年出货量将达750万台，大陆市场占有率约为22%，面板供应以我国台湾企业居多，两大来源为新奇美、友达。

　　点评：多关注上游信息

　　因为订单缺乏和下游降低库存的缘故，第三季度液晶面板产业出现供过于求的状态，出货量下滑同时面板价格下跌，面板厂也进一步降低了产能利用率。

　　不过近期，友达和DisplaySearch纷纷发表报告，预期明年年初液晶面板价格将有所回升。对此，终端企业应多加关注并积极布局上游资源。这种布局，并不是一味地买入面板，而是在尺寸、背光源等方面进行产品结构的合理布局，从而达到规避风险的目的。