今年前三季度我国彩电市场保持30%的增长，彩电下乡销售大增2.2倍，然而，众多国产彩电厂商却陷入盈利大幅下滑甚至亏损的滑铁卢。

　　近日，TCL多媒体发布公告称，中国业务由于第三季度加大清理库存力度导致该业务的毛利率严重受压，录得5.11亿港元的经营亏损。今年前三季度，TCL多媒体累计亏损9.91亿港元。而与TCL同病相怜的还有康佳和长虹，其彩电业务虽然规模有了一定增长，但是净利润都出现了40%左右的下降。

　　面对自己无法控制价格的周期性很强的上游面板，国产彩电巨头陷入了两难境地：如同TCL多媒体一样提前备货，虽然可以避免“面板荒”和涨价压力，但却无法避免价格大跌后的跌价损失；如果不抢先备货就可能面临停产风险。

　　“TCL多媒体的亏损虽然是个极端的个例，但是却反映了我国彩电整机企业面临的两难困境。”TCL集团董事长李东生表示。

　　帕勒咨询资深董事罗清启表示：“在缺乏对上游面板控制，并缺乏面板价格议价能力的情况下，我国的彩电企业一方面要通过提升自身规模或联合采购来增强谈判能力，另一方面要确保把握面板行业的升级节奏，一旦产品策略失误就会损失惨重。”

　　显然TCL多媒体错过了从CCFL向LED液晶升级的最佳时机，这才导致其进入了业绩低谷，要从低谷中走出就必须抓住新的产业升级机会，并且加强对液晶面板行业供求情况的了解。

　　其实对于我国台湾地区的面板企业来说，今年下半年也遇到了麻烦。由于液晶面板价格的持续下降，友达光电刚刚公布的三季度财报显示，其当期净利润只有700万美元，同比下降了97%，而华映、翰宇彩晶等更是在第三季度出现了小幅亏损，而我国台湾地区整个面板行业的全球占有率下降到39.3%，而韩国的三星电子和LG则上升到52.3%。

　　市场调查机构DisplaySearch大中华区副总经理谢勤益表示：“对于台湾面板企业来说，其业绩需要大陆整机企业的支持，大陆整机企业遇到麻烦，其市场占有率就会出现下降，因为台湾的冠捷等OEM企业的规模还难以弥补大陆定单的减少。”

　　此外，在从CCFL液晶向LED液晶升级的过程中，韩国的三星、LG、日本的夏普成为行业领导者，而奇美和友达目前在这一领域的占有率只有不到20%，显然在大陆液晶市场快速向LED升级的过程中，我国台湾地区的面板企业市场份额也被韩国和日本同行蚕食。

　　罗清启表示：“大陆的高世代液晶面板全面投产还需要两年左右的时间，所以要想避免重蹈这次TCL巨亏的覆辙，整机企业除少犯错误外，还需要与我国台湾地区的面板企业加强合作，推动向LED液晶电视升级。”