7月6日，由中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同主办的“2016年(第十二届)中国数字电视产业发展大会”在北京举行。会上发布《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称报告)数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

　　中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波表示：其实对于电视来说，硬件和内容本来就都是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

　　随着电视端内容质量的不断提升，消费者对电视的显示要求也越来越高，彩电厂商在画质这项“立身之本”上的比拼也从未停歇。报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现以下三个方面特点：

　　1、技术多元化

　　6月13日，中国电子商会联合长虹、TCL、创维、三星、优朋普乐、杜比、微鲸、索尼、夏普、东芝、海思、尼尔森、北京理工大学、赛西认证等近20家彩电相关企业、机构、专家共同筹备“彩电技术创新联盟”，意在推动中国彩电新技术的发展与业内合作。近几年，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。品牌之间各走各路，LG看好OLED，三星推广第二代SUHD量子点电视，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。

　　2、4K超高清+HDR

　　自夏普、海信将电视画质清晰度水平提升至8K以来，彩电厂商都开始加快超高清电视产品线的布局。而随着超高清电视价位更加亲民，消费者的接受度也更高，两方面因素促进超高清电视市场渗透率提升。

　　由于彩电业内普遍认为2016年是HDR电视元年，各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。索尼、TCL都已推出整合了4K和HDR技术的电视产品，并开始在内容方面布局准备。

　　3、大尺寸化

　　大尺寸电视面板的价格在下降，大屏电视的技术和生态都已具备，同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品，55英寸占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。

　　价格战仍在 产品结构升级已加速

　　彩电产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。

　　众所周知，在家电行业激烈的市场竞争中，价格战已成为厂商抢占市场份额的常态化手段。这种情况在产品高度同质化的低端市场尤为严重。

　　硬件制造厂商的利润空间已被无限拖低，逼迫他们不得不看向产品结构升级。目前各个厂商主推的产品，如LG的OLED电视、三星第二代SUHD量子点电视、TCL的QUHD量子点电视、海信互联网电视品牌VIDAA、长虹的CHiQ电视，打的都是高端牌，可见各家都已将目光瞄准高附加值、高溢价能力产品，希望借此从价格战泥潭中拔脚。报告认为，基于彩电厂商以布局高端产品为主流策略，预测2016年超薄、曲面电视将达到600万台。

　　从消费者角度来看，消费能力和消费理念也在发生变化，彩电毕竟不是易耗品，用户在选购的时候更倾向于选择品质好的。彩电的高端化趋势正在一步步地被市场所接受，或许会成为突破彩电行业低迷的方向。