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欠缺工业设计 中国LED显示屏行业谈何赶超国外

编辑:liuchang 2016-06-24 11:19 浏览 评论 评论 1 赞    来源:  中华显示网

  目前,中国已经响当当的成为制造业大国,“Made In China”是中国工业的一张名片。对中国LED显示屏企业来讲,不仅国内热销的国外品牌是“中国造”,就连在国外销售的产品也是中国OEM代工的杰作。代工制造与仿造是LED显示屏企业惨淡经营的两根稻草。

  在LED显示屏行业行业发展初期,借国外品牌之力发展自己是一种普遍的做法,但现在看来,这种情况显然是不正常的,作为国内LED显示屏产业的通病,值得全行业反思。

  设计研发短板 引发连锁反应

  对一款新产品而言,工业设计是重中之重,它往往占据了总研发成本的一半甚至更多。数据显示,我国主要的LED产业基地在长三角,其拥有全国40%的企业产值,第二大基地是珠三角,拥有全国35%的企业产值,聚集了全球LED显示屏将近50%以上产能的制造型企业,其中大部分没有自主品牌,完全依赖代工出口。企业在工业设计上的投入微乎其微,而在欧美发达国家,工业设计的资金投入一般占到总产值的5%—15%。

  “我们的一些企业敢拿几百上千万去搞市场营销和广告炒作,却少有拿这些钱去搞模具开发和产品设计的。”业内人士感叹。

  产品的设计研发能力欠缺带来的直接后果是LED显示屏产品同质化,目前中国现有LED显示屏品牌多达上百个,绝大多数不被所知。产品同质化带来竞争的无序和混乱,鱼龙混杂、真伪难辨是目前国产LED显示屏行业的现状。市场竞争不规范降低了产品交易效率,“劣币驱良币”式的发展压缩了行业利润空间。

  一连串的连锁反应严重的束缚着国产LED显示屏前进的脚步。如果说进口品牌哪里做得比我们强,那也就在这一点上领先一步。

  国家多次强调企业要提高自主创新和研发投入,但在LED显示屏行业却收效甚微。历经了多年的蜕变和发展,LED显示屏行业仍然踽踽前行,谁之过?

  设计不仅仅是造型

  在LED显示屏行业呼唤工业设计的今天,要设计出客户所认同和接受的产品,就必须从实际需求出发,综合考虑并深入实践,标新立异或花里胡哨绝不是真正的工业设计。

  目前,“光着膀子”干活的LED显示屏企业仍不在少数,一个欠缺技术、欠缺管理和质量监督的企业怎么能够制造出精品?说到底,LED显示屏行业虽入行门槛低,但是其内在品质才是客户对它的主要诉求点。简单的模仿只是达到了“形似”,距离“神似”甚远。

  行业专家认为,精益求精的质量意识,辅以“不可言传”的外观造型,是LED显示屏产业升级的密码。在产品设计上每增加一个亮点,就能领先对手一百里。从某种程度上说,工业设计是企业竞争的最后一张王牌。

  从OEM中走出来十分艰难,但一旦成功走出,就完成了从茧到蝶的华美蜕变。

  工业设计需融入产业链

  笔者注意到,在国外,LEd显示屏设计的实现方式有两种:一是企业通过市场调研和客户反馈,研究设计新型产品,弥补市场空缺,但前提是企业必须具备强大的研发实力,有技术和人力上的保障。还有一类是企业与设计机构合作开发,由企业支付产品设计费。

  无论采取何种形式,国外LED显示屏企业都已经把工业设计作为产业链中的一个必不可少的环节,这是保证源源不断推出新产品、始终引领行业前进方向的有力武器。有实力的LED显示屏企业,需要组建自己的研发团队,投入新产品开发并对代理商、工程商进行技术培训。对实力薄弱的企业,应该积极寻求合作设计、共同开发,企业可以小但不可以没有自己的核心产品。

  产品设计不仅仅是生产制造中的一个环节,更应该融入到LED显示屏产业链中,“只有当设计从战术上升为战略,将设计贯穿到企业价值链的各个环节,并从企业文化、战略投资、组织内部等方面加以落实,才能真正发挥出强大的威力。”清华大学工业设计系某教授也这样认为。

  提高工业设计地位

  国内对LED显示屏设计的重视程度比较薄弱,行业内从未颁布过正式的奖项,没有在政策层面给予认定鼓励。

  而在国外,在音响设计领域,美国TEC奖(Technical Excellence&Creative Award)备受推崇,该奖由美国高级职业工程师、工作室所有者、制造商和行业领军人物发起,TEC奖授予当年音频行业中最优秀的产品、工程师和艺术家。尤其是对产品的评选,更是成为世界范围内专业音响市场的风向标,获奖以及获提名的产品都得到业内人士的高度评价,并最终成为行业内的经典产品,畅销不衰。

  针对中国的国情,在促进工业设计水平提高、加速产品创新方面,从国家政策、企业自身重视程度、到行业协会都大有作为。

  “设计为先”是对“中国创造”的有益补充,当国产LED显示屏的制造水平已经能与世界高水平比拼的时候,不要让工业设计还停留在起步阶段。

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