苹果(Apple)于9月1日举行秋季发表会(Apple Special Event)公布新一代Apple TV，对此，DIGITIMES Research分析师兼项目经理罗惠隆表示，新一代Apple TV并未搭配App Store，尽管苹果凭借自身品牌与低价策略，Apple TV仍可能吸引不少消费者，但对于引领网络视频带来新一波电视革命，恐不会出现在这一代的Apple TV。

　　苹果(Apple)于9月1日举行秋季发表会(Apple Special Event)公布新一代Apple TV，凭借其尺寸仅为前代4分之1惊艳全场，并提供每部0.99美元的HD电视影集与Netflix Watch Instantly服务。

　　罗惠隆分析，新一代Apple TV并未搭配App Store，此举在现今美国网络视频竞争如此激烈情况下，Apple TV似乎未见太多成长。

　　且Apple TV藉由提升串流服务与转换规格，大幅降低零售价格，相较于旧款的229美元，新一代Apple TV仅99美元，降幅达57%，约为一般付费电视不到2个月的收视费用，多数家庭都负担得起。目前在所有苹果产品中，仅iPod Shuffle较Apple TV便宜，而Apple TV能达到此低价，主因改采串流服务，藉此简化产品功能与硬盘等配备，并放弃成本较高的英特尔架构。

　　罗惠隆认为，苹果的秋季发表会，产品售价与HD影集租赁单价，均在发布前即被媒体获悉，已难形成太多惊喜。且在消费者已可接受旧款Apple TV尺寸的情形下，很难凭这一特点，在客厅外围产品市场上真正受到青睐。

　　至于众所期待的iOS与App Store，并未成为此次Apple TV的重要特色，或许是苹果在时间压力下准备不及，也可能是基于苹果对Apple TV的时间规划，但失去这项重要应用，Apple TV的魅力将打折扣。不过，99美元硬件售价搭配每集0.99美元的HD影集，仍将吸引不少苹果迷，甚至是一般大众。

　　4年前Apple TV将付费网络视频服务带到客厅，促使美国网络电视服务市场欣欣向荣，4年后Apple TV仍仅是苹果的1项「嗜好(hobby)」，并未带来太多惊喜。尽管新一波电视革命时候未到，仍期待下一代Apple TV及早问世，否则苹果将坐看Google TV独自在电视产业掀起波澜。