近日，Apple Watch再度占据了各大媒体的头版头条，只不过这次不再是佳音，而是噩耗。市场调查公司Slice Intelligence表示，外界对上市不到3个月的Apple Watch的热情正在迅速冷却，留下的是惨淡的销量数据。与此同时，本就不被看好的智能手表也再度被推向了舆论的风口浪尖，引发了业界的一致担忧。

　　外观设计备受争议 苹果手表危在旦夕

    Slice Intelligence最新数据显示，自4月10日发售起，苹果智能手表首周销量高达150万块，平均每日销量20万；在4月下旬和5月，销量趋于平稳，每天的销量在两万块左右；进入6月，日销量已暴跌至数千块，7月1日时这一数字甚至不足2500块。相比四五月时的情况，如今的销量下滑程度接近90%。与此同时，瑞银在给客户的报告中表示，消费者对于这款产品的最初热情只有2007年初代iPhone发布时的20%。

    一位不愿透露姓名的业内人士对《中国电子报》记者表示，Apple Watch的实际销售表现已远远低于苹果预期，迫使苹果不得不重新制订全年的销售目标，而这种情况在此前并不多见。

    早在Apple Watch发售以前，其外观设计便已成为业内人士争议不断的话题之一。GfK市场分析师谭莹在接受《中国电子报》记者采访时表示，作为一款时刻佩戴在用户手腕上的智能手表，Apple Watch不同于苹果以往的产品。决定其市场表现的主要因素并不仅仅在于性能的出众与否，更多的则是它否具备充足的时尚感、科技感以及尊荣感，而这也是人们常常将它与瑞士的传统机械腕表做对比的原因。“总而言之，消费者对Apple Watch的购买欲望不强并非偶然，Apple Watch并未能给他们眼前一亮的感觉。”

    谭莹还表示，作为苹果的首款可穿戴设备，Apple Watch被寄予了太高的期望。或许正是由于苹果并非智能手表领域的先行者，再加上三星、索尼等一系列一线厂商“阵亡”在前，才更使得Apple Watch被强制地假想为像iPhone一样的行业变革者。

    但事实上，Apple Watch并未能如人所愿。“相比于其他品牌的智能手表，Apple Watch无论从外观设计、核心功能还是用户体验上，都不存在明显的优势。”谭莹说。

　　行业缺乏创新意识 用户痛点难以解决

    Apple Watch的滞销引发了人们对整个智能手表行业的思考与担忧。正如手机中国联盟秘书长王艳辉在接受《中国电子报》记者采访时所说，Apple Watch的一些不足也影射出了当下智能手表行业中的诸多“通病”。

    王艳辉指出，首先，迫于硬件架构与屏幕的压力，智能手表在表盘设计上仍以方形为主流，难以得到大众审美、特别是传统腕表拥趸的认可。尽管Moto 360曾欲凭借优雅的圆形表盘来一统江湖，但在实机发售后却因粗糙的做工、不完整的屏幕而饱受诟病，一蹶不振。

    其次，行业内“同质化”的趋势越来越明显。在可穿戴设备这片新的蓝海中，小到初创团队，大到移动通信巨头，都纷纷涉足其中，想要凭借几个简单的概念或噱头快速抢占市场份额，牟取暴利。这便使得各个品牌的智能手表从设计到功能目前仍处于相互模仿的阶段，缺乏创新意识。

    再次，智能手表难以满足消费者的刚性需求。举例来说，智能手机的出现满足了我们对通信、社交与娱乐的需求。反观智能手表，仅凭简单的通知推送、健康监测等功能显然无法解决所有消费者的痛点，从而沦为高档奢侈的耍酷玩具，而非生活所必需。

    此外，刚性需求的缺失也使得智能手表与智能手环的市场定位重叠度过高。在功能上，二者几乎能够同时做到时间显示与健康监测；但在价格上，智能手表往往是智能手环的两倍还多，甚至市场中还出现了不足百元的智能手环来搅局。那么，对于绝大多数消费者而言，一部几十元的智能手环就已能满足所有需求，又何必动辄数千元购买智能手表呢？

    最后，续航不足已成为阻碍智能手表快速成长的最大绊脚石。目前来看，想要在智能手表的体积、功耗及电池容量这三者之间找准平衡点虽有困难，但长期频繁地充电也必将降低用户黏性，使产品沦为鸡肋。

　　细分市场转型医疗 智能手表潜力仍在

    就四面楚歌的现状来看，智能手表是否真的难见光明？深圳市半导体行业协会高级分析师周来平在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前智能手表的主要瓶颈在于无法脱离手机独立运行，其原因在于行业尚缺乏“硬标准”，即具备标杆意义的操作系统。

    在智能手机领域，iOS、Android两大系统已凭借各自的优势与稳固的用户基础取得了出众的市场份额，但在智能手表中我们却尚未见到这一局面。尽管谷歌已发布了针对智能手表研发的Android Wear系统，但在使用时我们却发现它仍局限在手机的思维模式中，而这也代表了当下所有厂商在做智能手表时的产品思维。

    周来平认为，智能手表绝不是手机的附属品。无论是硬件厂商还是软件开发者，都应该将其与智能手机区别开来，挖掘完全不同的用户体验。

    “若想真正实现智能终端市场的细分化与差异化，就必须重新审视智能手表的核心功能。”周来平表示，目前市场上出现了一些针对老人、孩子设计研发的、主打远程定位功能的智能手表，此类产品对于特定的受众人群而言，已经解决了一定的刚性需求。而对于大众消费者来说，智能手表或可将未来押注于医疗与移动支付。

    周来平指出，智能手表独有的特性在于随身佩戴，而非携带。对于某些需要实时监测数据的行业来说，它无疑将是最佳的载体，而医疗正是如此。“在Apple Watch上市之前，曾有消息指出其血糖监测功能因传感器精度不足而遭砍。但即便如此，我们还是能够通过这一细节与苹果ResearchKit医疗平台的问世，证明智能手表在医疗领域的无穷潜力。同时，Apple Pay、Android Pay等一系列移动支付服务的出现将赋予智能手表更多的场景化应用体验，而这一切都是智能手机无法比拟的。”

    尽管Apple Watch的滞销引发了人们对智能手表整体的思考与担忧，但据GfK预计，智能手表在2015全年的出货量或将达到7200万，是2014年的2倍。王艳辉认为，提升传感器精度、加强云数据服务、开发新型电池是智能手表厂商采取下一步战略布局的重中之重。

    “可穿戴设备发展至今不足5年，相比于智能手机，智能手表仍有充足的市场空间。但若想真正实现销量的爆发式增长，我们还需等待继Apple Watch之后真正的‘爆品’出现。”谭莹说。