苹果AppleWatch的上市，正好助推了可穿戴设备的热情，手机大厂纷纷加入智能穿戴式设备市场战局，国际品牌业者在行销通路上独占优势，使得独立专业品牌业Fitbit、Jawbone、Pebble等压力增，业者预期未来两年恐掀起新一波购并潮。

供应链业者表示，苹果AppleWatch上市后吸引不少市场目光，由于主打高价定位，且仅能与自家产品连结，不仅没有排挤其他品牌商机，反倒拉抬整体智能穿戴式设备人气，许多厂商出货量都有倍增表现。

目前独立专业品牌在可穿戴设备市场仍较具优势，包括Jawbone、Fitbit、Misfit、Pebble等分别在智能手环与智能手表占有一席之地，其中，Fitbit智能手环2014年销售1,090万支，稳居领先地位，在美国市占率更超过6成。

不过，手机大厂在可穿戴设备市场势力正明显提升，三星电子(SamsungElectronics)、索尼(Sony)等因为布局较早，产品线较为完整，已跃居可穿戴设备市场领先群，另外像是乐金电子(LGElectronics)、联想旗下摩托罗拉移动、华为、宏达电、华硕、宏碁等亦没有缺席，智能手表与智能手环市场俨然成为兵家必争之地。

值得注意的是，大陆厂商开始以低价抢攻智能手环市场，对既有业者造成竞争压力，由小米与华米合作打造的小米手环，以人民币79元的震撼价问世，上市半年多来销量突破500万支，成为大陆厂商出货龙头，另外雷蛇(Razer)NabuX也以50美元售价抢滩，价格战日益激烈。

供应链业者认为，可穿戴设备独立专业厂商受到国际品牌大厂在行销通路的强势挑战，加上大陆厂商低价围剿，未来竞争压力将与日具增，部分厂商已开始降价回击，例如Misfit推出50美元Flash手环。

未来智能穿戴市场除了产品本身竞争外，包括品牌行销、供应链管理、跨产品整合等挑战将愈来愈大，独立专业品牌独立生存难度愈来愈高，各家硬体大厂若要快速扩大在智能穿戴领域能见度，有可能直接发动购并潮，对于独立专业品牌而言，可能是一个好的出路。