2009年8月，全世界最大行动业者中国移动总裁王建宙风光来台，掀起大陆主导的3G标准TD-SCDMA(Time Division -Synchronous Code Division Multiple Access)相关设备采购商机，号称带来至少数十亿元订单，引起台湾政府与业者高度关注。王建宙在来台行程中，曾表示将于2010年集体采购100万台电子书阅读器，为此鸿海(2317)董事长郭台铭特地与之会面并展示号称全球第一台TD电子书阅读器，也亲至台达电(2308)了解该公司的电子纸与电子书阅读器发展现况，不难看出王建宙对电子书阅读器高度重视。

　　中移动等同不再推广电子书

　　亚马逊(Amazon)的电子书阅读器Kindle之所以能成功，关键在于透过与行动业者合作，打造移动数字阅读新体验。故中国移动以过去的手机数字阅读事业为基础，透过补贴降低硬件销售门坎，在快速成长的中国市场，复制并重现亚马逊的成功模式，为相关业者关注焦点。

　　然而，就在2010年7月，业界纷纷传出中国移动将取消电子书阅读器补贴，由各地方业务单位决定捆绑销售方案，但相关业者均认为，这几乎可视为中国移动将暂停推广电子书阅读器，因各地方业务单位势必会将营销资源集中在TD手机上，推广TD电子书阅读器则等同面临停摆命运。

　　原本浩浩荡荡、号称上看100万台的电子书阅读器集体采购，为何会落得如此收场？DIGITIMES Research分析师郭明錤认为，原因在于高达3000元人民币价位仍过高，而此乃目前3G TD通讯模块与电子纸显示器成本过高所致。

　　无独有偶，根据英国卫报2010年7月15日报导指出，英国电子书阅读器制造商Interead宣告破产。该公司乃2009年进入此市场，并以鲜艳亮丽的外壳设计引人注目。Interead曾宣称在欧洲销售成绩仅次于SONY，在英国占有约20％的市占率，且产品销售管道遍布20个国家，却在进入市场1年后宣告破产。

　　新进品牌或破产或延后上市

　　导致此公司破产的原因，在于Interead承接美国约1万7千台的订单，但最终交易失败而无能力支付款项，故宣告倒闭。据了解，替Interead代工的乃是台湾厂商振曜(6143)，此笔订单金额为250万美元，合新台币约8100万元。

　　除Interead外，号称采用OTFT (organic TFT)、10.7吋软性基板的大尺寸电子书制造商Plastic Logic，在2010年1月CES展亦风光登场，成为媒体报导焦点，并预计于4月份开始量产。然目前市场传言因为面板良率仍有问题需克服，且组装制造难度较高，故一再延期，至今仍无明确发售消息。对于Plastic Logic是否真能顺利发售，相关人士均采取较保守的看法。

　　电子书阅读器计划生变的，还包括韩国的三星(Samsung)。看好市场发展，三星与Plastic Logic相同，在CES展示多款电子书阅读器产品，并于2010年初开始发售。但市场传言因反应不如预期，三星于2010上半年仅出货10~20万台，内部亦在积极检讨，是否要继续贩卖电子书阅读器。

　　因应iPad亚马逊与邦诺降价

　　回顾2009年，电子书阅读器开始风行时，数十家厂商均纷纷表示要投入，可说热闹非凡。时至今日，市场上有影响力的业者，依旧是亚马逊、邦诺(Barnes & Noble)、SONY与汉王等公司，并无太多新业者在市场上崭露头角。为何曾被看好的电子书阅读器市场，如今却仍由少数业者把持？

　　当中的关键原因，在于iPad的发售，让电子书业者面临降价压力，特别是一线品牌业者，为了保有数字阅读市场的优势，并与iPad入门款的499美元有更明显的产品区隔，加上一线品牌业者间的竞争本来就相当激烈，所以为了巩固市场占有率，面临更大的降价压力。

　　这也是为什么邦诺在6月21日，宣布将自家电子书阅读器Nook自259美元，降价至199与149美元的原因。而邦诺此降价举动，亦让亚马逊随之跟进，将原本定价259美元的Kindle降价至189美元，以对抗异业的iPad与同业的Nook竞争。而在全球前两大电子书阅读器品牌业者竞相削价竞争后，无形中提高了新业者的进入障碍，让如Plastic Logic此种高价位的电子书阅读器难有推广机会，也让数位阅读品牌力不够强的三星，难以低价与之竞争...。