中国城市用户及中等收入阶层购买力提高，平板电视市场规模将扩大至5000万台以上

编辑：hattie 2010-07-02 10:05:48 浏览：694 来源：日经BP社

　　　　2010年5月的劳动节商战期间，中国本土品牌平板电视的销售业绩不佳。下一个电视的销售高峰将出现在10月国庆节商战期间，在此之前一直为销售“淡季”，因此近期平板电视销售疲软。由于2010年上半年液晶面板价格居高不下（甚至部分出现涨价现象），因此劳动节商战期间，中国本土品牌不容易降低电视定价。目前，中国本土的电视公司均囤积了7～8周的整机库存，与平时的4～5周相比，库存水平正在增高。

　　　　虽然中国市场的液晶电视销售近况确实低迷，不过我们依然认为，2010年中国液晶电视的供货量仍会保持在3950万台。5月份以后，40英寸以上的液晶面板呈降价趋势，加上中国本土品牌中以26英寸以下尺寸为主开始实施LED化，所以我们预计，国庆节商战期间，中国本土品牌会再度投放配备LED背照灯的液晶电视等新产品以及增加宣传促销活动（图1）。

　　图1：不同地区的液晶电视需求预测

　　对于备受关注的中国电视市场，最新发行的调查报告《特别企划中国TV市场调查报告2010年版》进行了详细汇总，在此先介绍一下其概要（本报告的详细信息）。

　　根据到2015年之前中国的经济持续增长态势，以及各机关预测的GDP及收入的增加，中国以城市用户及中等以上收入阶层为主的购买力会提高，估计平板电视的年需求量持续稳步扩大将不成问题。我们在最新的需求预测中上调了整体的电视需求，尤其是在中国、巴西及印度等经济持续增长的新兴市场国家，估计家庭拥有电视的数量会出现增加。

　　由于中国的城市人口不断增加，2014年将超过中国人口的一半，达到56％，较10年前增长14％。我们首次将中国的液晶电视需求按照“一线城市”、“二线城市”及“农村”的划分进行了预测。在农村，目前正在由显像管电视向平板电视过渡，一线城市和二线城市每户家庭拥有的电视数量将增加。根据经济的增长程度，电视需求甚至有望超出预测。我们预测，2014年中国液晶电视需求中，城市约占60％，增长至3400万台左右（图2）。