今年世界杯被誉为3D彩电之战的第一场战役，25场次比赛的3D直播，将开启全球体育赛事3D播出的大幕，也为3D彩电的销售奠定了基础。然而，在第一轮彩电市场大战中，最终获胜的不是最早布局的索尼，而是“后来居上”的三星。

　　据统计，截止六月，三星在国内3D彩电市场的占有率达到8成。导致这一结果的是3D彩电上市速度远远领先于索尼等其他品牌。三星3D彩电采用自产的液晶面板的优势，使得需要向三星、夏普等企业采购液晶面板的索尼，在全球彩电3D之战中一开始就处于劣势地位。据三星有关人员表示，三星预计全年全球3D市场占有率会在一半左右。

　　3D电视被索尼给予厚望，也被认为是索尼重新夺回全球视听产业，尤其是彩电产品第一品牌的重要机会。但是，实施却说明2009年LED彩电的旧戏已经重演。

　　2009年三星依靠在全球率先大规模推出LED超薄电视，其上半年在LED电视市场的占有率全面领先。世界其他主要品牌直到2009年底才在产品线上追平三星。

　　这一时期，索尼高档液晶电视的主要面板来源是与三星合资的液晶面板厂。三星充分利用对上游资源的控制权，在全球市场挤压索尼超薄电视的出货与市场布局。使得索尼在LED电视市场表现非常被动。虽然两家企业的上游支撑是一家公司，但是索尼业绩却由于控制权旁落，不得不远落后三星。

　　进入09年下半年，索尼开始重新布局液晶面板上游资源链，重要的方法就是与夏普合资10代线工程。然而，从今年3D市场的表现来看，尤其是在国内市场，索尼并没有在上游资源瓶颈上获得真正的突破。三星在国内3D市场的领先地位就是最好的证明。

　　6月24日，索尼包括55英寸KDL-55HX800和46英寸KDL-46HX800的两款3D新品在国内上市，建议零售价分别为22499元和16499元，另外，还上市了一款建议零售价为2799元的3D蓝光播放器BDP-S470。包含3D电视、3D播放、3D片源全产业链内容的全面出击，标志值索尼希望能够在世界杯接近尾声之时，在与三星的3D之战中扳回一局，并为接下来3D彩电市场的进一步洗牌奠定基础。Pjtime.com分析认为，虽然第一战，三星占先，但是3D市场的竞争还远没有到划一段落的时候，接下来的市场较量将更为残酷。