在CES 2013上，新一代主角“4K电视”的时代拉开了帷幕。中国企业率先打响了以“1英寸不到1万日元”为轴心的价格竞争。日本企业虽然展示了在4K电视技术上的实力，但对于正式推出商品的态度还很谨慎。

　　国际家电展会“消费电子展（CES）”于1月8日在美国拉斯维加斯开幕。在索尼、韩国三星电子等著名企业云集的“中央大厅”，位于入口附近、夺人眼球的展位则是中国的著名家电企业——海信集团。

　　直到2012年，在与美国英特尔公司隔路相望的这个地方，还是美国微软公司的巨大展位。在微软以全力投入自己主办的活动为由退出CES后，海信趁机拿下了这个位置。其出手之快，如同中国企业在家电市场上所展现的气势一般。

　　海信在中国液晶电视市场上连续9年份额高居榜首。依靠规模优势，该公司的液晶面板采购实力强劲，2012年在日本推出了价格不到其他竞争对手一半，低于10万日元的50英寸液晶电视，成为了关注的焦点。

　　在2013年的CES上，各大电视生产商的亮点是分辨率为高清4倍的“4K电视”。在这个领域，海信也展示出了行业领头羊的技术实力。该公司展出的4K款式“XT900”系列的顶级机型为110英寸。与三星和另一家中国著名家电公司TCL集团展出的110英寸电视并列本届CES的最大4K电视。

　　海信虽然没有透露XT900系列在北美上市的时间和价格，但美国法人的责任董事表示，“价格将低到令人难以置信”。对于希望凭借4K电视改善业务利润的日本和韩国的电视制造商而言，海信或许将成为重大威胁。

　　搭上台湾企业战略的东芝

　　在本届CES上展出4K电视的日本企业中，唯一具体表示“1英寸低于1万日元”（执行董事专务深串方彦）的是东芝。在深串方彦强调的“全力发展4K电视”的东芝战略背后，隐约浮现着主导液晶面板低价格竞争的台湾企业的身影。

　　熟悉东芝电视业务的专家推测，该公司即将在2013春季之后推出的3款4K电视中，除了最大的84英寸以外，65英寸和58英寸两款机型是从台湾鸿海精密工业旗下的群创光电采购液晶面板的。东芝宣布“1英寸低于1万日元”的电视其实仅限于这两款机型。

　　群创光电是世界第三大电视液晶面板制造商，但最近受到韩国企业和中国大陆企业的冲击，到2012年7～9月，该公司的最终损益已经连续9个季度亏损。有消息称，为了扭亏为盈，该公司正在抓紧向高附加值的大屏幕电视液晶面板转移，在4K电视领域也在积极谋划低价格竞争。

　　多数专家一致认为，希望依靠4K电视实现飞跃的东芝看中了群创光电的战略。在东芝看来，重视采购价格难免牺牲品质，但该公司凭借自身的优势——半导体影像处理技术，能够弥补液晶面板性能的缺失。

　　东芝执行董事专务深串表示，“东芝不会只把4K电视当成展厅的展品”，强调了让4K电视成为能够在家中观看的普及机型的想法。到2015财年，该公司计划让4K款式占到其销售的58英寸以上液晶电视的9成。

　　3家日本家电企业对4K态度慎重

　　与打算主导4K电视的低价格化，借此提升业界地位的中国大陆和台湾企业相比，日本三大电视企业的4K电视战略相当谨慎。

　　索尼于2012年在北美上市84英寸4K电视，在CES上宣布将新增65英寸和55英寸的2款机型。该公司虽然通过展示4K款式的56英寸有机EL（电致发光）电视试制品，彰显了在尖端技术上的地位，但是，在拉斯维加斯参加记者会时，社长兼首席执行官平井一夫表示，“4K和有机EL尽管是非常重要的要素，但就大众消费市场的意义而言，如何增加已有液晶电视业务的利润才是重点”，表明了目前不准备转向发展4K电视的态度。

　　松下展示了利用自主生产技术的4K款式56英寸有机EL电视的试制品，但社长津贺一宏在记者会上介绍说，“在发展新的显示器技术之时，完善与之相称的内容和应用才是健康的发展状态”。表达了在内容还不充分的阶段不急于推出4K电视的想法。

　　在北美致力于扩大大屏幕电视销售的夏普也预计主力“AQUOS”品牌推出4K电视的时间将是在2013财年下半年。副社长高桥兴三说：“（制造）1英寸1万日元（的4K电视）与我们现在通常制造的液晶电视完全是不同的世界”，按照高桥的分析，在4K电视领域走在前面的中国大陆和东芝带来的影响有限。

　　主办CES的美国消费电子协会（CEA）发表预测称，到2016年，4K电视在美国的销量将为142.8万台，只占整个市场的5％。对于各电视制造商而言，盈利估计还要靠目前的高清款式为主。尽管如此，在4K电视市场上，打算凭借价格攻势赢下首战的中国大陆和台湾企业依然有可能成为不可忽视的存在。打算与过度竞争划开界限的三家日本家电企业，其战略会成为一步好棋吗？